Big Data, tsunami dat na internetu, která nelze zpracovat pomocí tradičního softwaru. Jedná se o módní koncept v digitální transformaci a jeho analýza mění naše osobní a profesionální životní návyky. Jak to ovlivňuje naše životy?
Podle zprávy společnosti Telefónica se v průběhu roku 2016 každý den více než 22 milionů Španělů připojilo k internetu.
Líbí se nám novinka nebo stránka o módě na Facebooku, vyjádříme svůj status emotikony, nahráváme fotku svého jídla na Instagram, běžíme s hodinami, které nám dávají tlukot srdce, používáme Google mapy pohybovat se po městě … Všechny tyto každodenní akce generují miliony dat o našich životech, našich zájmech a chování. Tato informace je známá jako „Big Data“; Ropa XXI. Století. Google, Apple, Amazon, Facebook … jsou přítomny v naší každodenní činnosti a poskytujeme jim všechny druhy informací; Jsou to noví mistři světa, nejdůležitější společnosti. Toto jsou úlohy, které s Big Data zmizí.
Co jsou to velká data?
Jedná se o anglický koncept, který se překládá jako „velká data“. Odkazuje na datové sady tak velké, že je nelze zpracovat tradičními aplikacemi, a na postupy používané k hledání opakujících se vzorů v těchto datech. 3 základní koncepty, na nichž jsou založena Big Data, jsou:
- Generování velkých objemů dat
- Při vysoké rychlosti
- Vysoká rychlost akce
Jak generujeme data?
Žijeme ve světě hypertextově propojeném s mobilními telefony a internetem, kde je zaznamenána jakákoli akce, a po této stopě následují entity, které tyto informace zajímají. Generuje se obrovské množství dat, klíčem je strukturovat tyto informace, organizovat je a extrahovat ukazatele, které nás zajímají, abychom mohli rozvíjet trendy, předpovědi, populační segmenty a mnoho dalšího.
Několik příkladů toho, jak generujeme informace používané pro Big Data:
- Pokaždé, když procházíme webovou stránku, reflektujeme naše chování jako uživatele; Rychlost, s jakou se díváme na stránku, místa, kde klikáme, co nás zajímá, na kterou stránku přejdeme, když opustíme tento web, jak přistaneme na tomto webu … Webová analýza v tomto ohledu je to velmi cenná disciplína.
- Monitorujte sociální média; Jaké publikace se nám líbí, které sdílíme, koho sledujeme, kdo jsou naši přátelé, kdy jsme aktivní v sítích, odkud se připojujeme, co hledáme …
- Pokaždé hledat v Google nebo jiném vyhledávači; jaká slova používáte, na jaké odkazy klikáte, odkud máte přístup …
- Přes více senzorů na zařízeních mobilní (smartphony, smartwach …), průmyslová, GPS, biomedicínská zařízení …
- Evidence fakturace, hovory, e-maily, zprávy …
Většina našich osobních údajů, které jsou na internetu, je na prodej. Náš otisk prstu vytváří profil jako uživatel s naším vkusem, zájmy, obavami, politickou spřízněností, sexuální orientací, umístěním atd. Tímto způsobem lze každý profil seskupit do segmentů populace, které jsou velmi užitečné pro reklamní společnosti nebo pro analýzu trhu, protože lze zakoupit seznamy jakéhokoli typu.
Jak jsme se dostali k tomu, že jsme těmto společnostem poskytli všechny tyto informace zdarma?
Toto je klíčové slovo: ZDARMA. Když používáme Google, Facebook, mobilní aplikace nebo hry zdarma, je to proto, že jsme to my sami. Naše data, která tvoří Big Data, jsou platby výměnou za jejich použití. Použití, které se stalo zásadním. Nezdá se, že přestaneme procházet Google, používat Facebook nebo kupovat Smartphone, takže tato velká datová matice bude i nadále růst.
Jak velká data ovlivňují náš život?
Přemýšleli jste někdy o tom, proč se reklamy související s vaším vkusem nebo zájmy objevují v tuto chvíli, když procházíte internet?
Všechna data, která generujeme, lze použít k provedení Marketingové kampaně uživatelským segmentům, které značku zajímají, nebo které na internetu vykazují určité chování.
Je to jeden z velké výhody pro elektronický obchod nebo telekomunikační společnosti který jim pomáhá přizpůsobit nabídku každému uživateli; Od nabízení dynamických cen na základě návštěv produktu až po přizpůsobování smluv podle typu zákazníka a jeho chování. Jsou tedy ovlivněny naše konzumní návyky.
Předtím byla vyvěšena reklama, kterou mohl vidět kdokoli, a čekalo se, až dorazí zákazníci se zájmem. Konverzní poměr mezi těmi, kteří reklamu viděli, a těmi, kteří souhlasili s nákupem, byl velmi nízký. Chcete-li zvýšit počet konverzí, musíte zasáhnout své cílové publikum, dobře je znát a vytvářet přizpůsobené reklamy. Z tohoto důvodu je životně důležité zobrazovat reklamu naší značky uživatelům, kteří o ni mají zájem nebo o tento typ služeb / produktů. Tento segment populace je generován pomocí Big Data. Vyvíjejte pro ně konkrétní kampaně s mnohem úspěšnějšími výsledky. Toto je známé jako remarketing.
Dokonce pro bankovnictví a investice leštění těchto informací je zásadní pro kontrolu rizik. Existuje velké množství softwaru, který používá Big Data a algoritmy k předpovědi změn na trzích, které pomáhají svým klientům optimalizovat investice.
Účel použití Big Data je ale velmi různorodý. Od biotechnologie, medicíny, předpovídání nemocí nebo srovnání lékařských záznamů, meteorologie, pronásledování trestné činnosti … Nebo ji například politické strany používají k identifikaci svých voličů, jejich obav a zájmů a provádění strategií k získávání hlasů.
Zde můžeme vidět dalších 11 překvapivých příkladů vlivu Big Data na náš život.
B stranou Big Data je soukromí. Kde je soukromí našich údajů? Můžete prodávat se všemi druhy informací? Regulace bude nutná, jak to bude postupovat a vyhnout se zlým cílům.
Informace jsou moc, pokud víte, jak je používat. Všechny velké společnosti mají obrovské množství informací, ale nevědí, co s nimi.
Pouze 1 ze 3 společností používá nástroje pro analýzu dat a nástroje business intelligence.
Velkou výzvou pro společnosti není vytvářet data, ale vědět, jak je spravovat, aby optimalizovaly svou produktivitu a strategii. Ti, kteří tak již učinili, dominují společnosti. Jak daleko půjdeme? Pouze vynalézavost, talent a kreativita omezí tento nový systém vidění a analýzy světa.