Bílá značka je řada generických produktů, které maloobchodník prodává pod svým jménem. To znamená, že toto zboží je obvykle uváděno na trh pod logem komerční provozovny.
Jinými slovy, když mluvíme o bílé čáře, odkazujeme na ty položky, které distributor, jako je supermarket, nabízí svou vlastní rozlišovací způsobilostí.
Tyto výrobky se vyznačují jednoduchým obalem a designem. Cena a kvalita zboží jsou navíc ve srovnání se zbytkem trhu relativně nižší.
Abychom tomu lépe porozuměli, představme si případ čisticího prostředku soukromé značky. Tento výrobek nepatří společnosti na čištění, je prodáván pod názvem supermarketu, například „Metrópoli“, a prodává se výhradně tam.
Původ konceptu bílého štítku
Soukromé značky měly svůj původ ve druhé světové válce v Německu. V této obtížné fázi přestali spotřebitelé věnovat pozornost populárním značkám a upřednostňovali nákup levných produktů bez známého loga. Později se trend rozšířil do dalších zemí, jako jsou Spojené státy nebo Francie, zejména v sedmdesátých letech.
V případě Španělska byl tento trend importován řetězcem supermarketů Simago kolem roku 1977. Původ názvu „bílá“ značka pochází z používání bílých nádob, kde štítek označoval kategorii (prací prostředek, mléko, cukr atd. .) ke kterému produkt náležel.
Vývoj konceptu bílého štítku
Zpočátku se soukromé značkové zboží vztahovalo pouze na základní kategorie potravin a čisticích prostředků, jako je prací prostředek. Zaměřili se na nabídku zboží nižší kvality než známé společnosti, ale také za mnohem nižší cenu.
S postupem času a rostoucím konkurenčním tlakem se soukromé značky vyvinuly ve výrobky s vyšší kvalitou a sofistikovanějším balením. Nabídka je navíc rozšířena o zboží, které není v základním košíku.
Jinými slovy, privátní značky se občas staly tím, co nazýváme vlastními značkami nebo značkami distributorů, které nemusí mít nutně nižší kvalitu a mohou působit příslušnou konkurencí pro společnosti v tomto odvětví.
Výhody a nevýhody privátních značek
Bílé značky mají několik výhod a nevýhod v závislosti na dotčeném ekonomickém agentovi:
- Z pohledu dealera: Distributor může získat vyšší zisky, než kdyby prodával pouze známé značky. Kromě toho můžete vytvořit loajalitu vůči spotřebitelům a získat větší vyjednávací sílu s dodavateli. Nevýhody však pocházejí ze skutečnosti, že provozování bílého štítku zahrnuje převzetí nákladů a rizik řízení. To zvyšuje pracovní zátěž dealera.
- Z pohledu spotřebitele: Spotřebitel může těžit z nižší ceny a větší rozmanitosti díky konkurenci. Opačný účinek však může nastat, pokud distributoři začnou uplatňovat tržní sílu vyloučením tradičních značek.
- Z pohledu výrobce bílých štítků: Distributor svěřil výrobu své soukromé značky třetí straně. Tato společnost, pokud vyrábí ve velkých objemech, může využít generování úspor z rozsahu, to znamená, že náklady na každou novou vyrobenou jednotku se snižují. Nevýhodou však je, že tento výrobce nakonec silně spoléhá na poptávku maloobchodníka.