Behaviorismus je myšlenkový proud v psychologii, který se zaměřuje na analýzu chování jednotlivců. Tímto způsobem z externího pozorování vyvolává teorie a staví je do protikladu k dosažení závěrů.
Z jiného pohledu je behaviorismus přístup, pomocí kterého lze pozorovat chování lidí v reakci na určité podněty.
Behaviorismus je proud, který může mít uplatnění v ekonomice. V takovém případě by bylo možné analyzovat například rozhodnutí spotřebitelů v reakci na řadu externích pobídek prostřednictvím reklamy nebo marketingu.
Charakteristika behaviorismu
Mezi charakteristiky behaviorismu patří:
- Považuje za dostatečné analyzovat chování jednotlivce a předpokládá, že není nutné hlouběji nebo hlouběji se zabývat mentálními procesy. To proto, že se nejedná o pozorovatelné ani měřitelné prvky.
- Je zpochybňováno, jak jsme zmínili v předchozí části, pro nezkoumání vnitřních motivací osoby jednat určitým způsobem. Navrhuje pouze analyzovat chování v reakci na určité pobídky.
- Narodil se na počátku 20. století ve Spojených státech jako reakce na subjektivismus, který charakterizuje psychologii té doby.
- Je založen na objektivní analýze a pozorování lidského chování.
- Je mu připisováno zpochybňování problémů, které by analýza mohla přinést bez empirického základu. Tedy ve skutečnosti bez základů.
- Dalším bodem, který psychologie zpochybňuje z behaviorismu, je zneužívání genetiky k vysvětlení chování člověka.
- Behaviorism je anglicismus, který vychází ze slova „behavior“, což znamená chování v angličtině.
- Analýzou lidského chování jako vztahu stimul-odezva lze uvažovat o způsobech podmínění akce. Jinými slovy, vláda může například vynutit červenou značku na potravinářských výrobcích, které jsou zdraví škodlivé, s vědomím, že obyvatelstvo ji okamžitě identifikuje a raději ji nebude kupovat nebo méně konzumovat.
Původ behaviorismu
Původ behaviorismu byl dílem Johna B. Watsona, zejména v jeho manifestu „Psychologie, jak ji vidí behaviorista“ (1913).
Watson navrhuje zdůraznit pozorovatelné chování jednotlivce, spíše než jeho „vnitřní svět“. Je však třeba objasnit, že to nepopírá existenci tohoto intimního prostoru, kde jsou generovány mentální procesy.
V každém případě to, co Watson dělá, je přijmout opatření lidí, která jsou pozorovatelná, jako vstup pro použití vědecké metody v psychologii.
Kromě Watsona jsou dalšími referenty behaviorismu Iván Pavlov, Burrhus Frederic Skinner, Edward Lee Thorndike a Albert Bandura.
Behaviorismus a behaviorální ekonomie
Behavioral economics is a stream of economics that takes as its reference ideas from behaviorism. To proto, že studuje chování jednotlivců v reakci částečně na sociální prostředí a další vnější proměnné.
Zahrnuje však také kognitivní faktory. To znamená, že se domnívá, že lidská mysl funguje určitým způsobem, s určitými předsudky, například oceňování ztrát více než zisků nebo dlouhodobé upřednostňování krátkodobých.