Uložení vánoční kampaně by mělo být prioritou. V roce 2020 zdevastovaném COVID je vánoční příspěvek zásadní pro zmírnění úderu na konci roku.
Jako každý rok přicházejí Vánoce a s nimi i vánoční kampaň. Kampaň, ve které se podniky připravují na jeden z nejzajímavějších a nejsladších okamžiků roku. V této době již mají výlohy své charakteristické vánoční ozdoby, zatímco ulice jsou zaplněny spotřebiteli, kteří si do obchodů kupují dlouho očekávané vánoční dárky. Restaurace, přeplněné personálem a zákazníky, jsou v těchto termínech nasyceny charakteristickými obědy a večeřími, zatímco letiště spravují četné kufry nesené všemi občany, kteří se jako každý konec roku vracejí domů Být s rodinou.
Stejně jako každé Vánoce mají tato data významný dopad na různé ekonomiky na celé planetě; produkt spotřeby, který nepřestává růst, jak se blíží Štědrý den a v místech, kde se slaví, Den tří králů. Pokud jde o nábor, dělá to stejným způsobem se stejnou intenzitou; Ve scénáři, ve kterém příliv zákazníků prudce stoupá, je požadovaný počet zaměstnanců vyšší než v jiných termínech. Mluvíme tedy o datu, které zdůrazňuje faktor sezónnosti v jeho maximální kráse; zaregistrováním ekonomického posílení, které v zemích jako Španělsko přišlo, neuvěřitelných půl milionu zaměstnanců, stejně jako utrácení téměř 11 000 milionů eur, a co je nejdůležitější, za pouhý měsíc.
A je to tak, že kdyby nebylo situace, která se nám dnes stává, měly by to být Vánoce v roce 2020, jak jsme si řekli v úvodu. Ve scénáři, jako je ten současný, však vzrůstá obava i riziko, že výše uvedené ozdoby ve výkladech budou v novém kontextu nahrazeny značkou „transfer“.
S příchodem posledního listopadového víkendu jsou Černý pátek a Kybernetické pondělí - se zastoupením 25% vánočních výdajů - dny, které znamenají začátek vánoční kampaně, která zůstane v paměti milionů občanů po celé planetě. Přítomnost COVID v roce 2020 zanechává očekávání, která, odrážející se v datech, nám ukazují kolaps ekonomické aktivity ve vánočních měsících; přinejmenším pokud je kontrast založen na srovnání uvedeného roku s předchozími roky. Musíme vědět, že při splnění stejných očekávání se COVID, jako by to byl The Grinch, rozhodl odnést veškerý dech čerstvého vzduchu, který nás, stejně jako v předchozích letech, na konci roku opustil Vánoce.
Závan čerstvého vzduchu
Pokud vezmeme v úvahu proměnné, jako jsou výdaje, vánoční kampaň v zemích, jako je Španělsko, zanechává nahromaděné výdaje, které ve srovnání s dostupnými ukazateli z minulých let činí 11 000 milionů eur. Za pouhý měsíc mobilizují ekonomiky, jako je španělská ekonomika, přibližně 1% svého hrubého domácího produktu (HDP) ve spotřebě přímo související s vánočním obdobím. V tomto smyslu jsme vzali Španělsko jako referenci, protože tato země, jak se odráží ve zprávách poradenské společnosti Deloitte v tomto ohledu, se nachází jako ekonomika, ve které jeho občané utrácejí během vánočních svátků nejvíce; předstihuje Spojené království, které ve srovnání s pevninskou zemí umírňuje své výdaje.
To ale neznamená, že jiné ekonomiky, s přihlédnutím ke stejným ukazatelům, neutrácejí tak vysoké částky jako hospodářství registrované ve Španělsku. V tomto smyslu je Mexiko, odráženo stejnými ukazateli, další zemí, která nepřestala zvyšovat výdaje na Vánoce, v kontrastech s minulými roky, které byly zveřejněny. Mluvíme tedy o skutečnosti, že aztécká ekonomika, s přihlédnutím k variační míře vánočních výdajů v předchozích letech, zvýšila své výdaje v roce 2019 o 14%, na rozdíl od údajů zveřejněných v roce 2018. Podobné výdaje jako útok Chile, jakož i dalších ekonomik, jako je Peru, které vedly v žebříčku latinskoamerických ekonomik s nejvyššími výdaji na Vánoce. Faktem je, že pokud vezmeme v úvahu populaci na těchto územích, mluvíme o kumulovaných výdajích vysoko nad výdaji registrovanými ve Španělsku.
Na straně zaměstnanosti musíme vědět, že stejným způsobem, jako roste spotřeba, se podniky i hlavní sektory, které mají, jako je tento, zájem, snaží posílit svou pracovní sílu, aby dokázaly absorbovat tento větší příliv komentovaných klientů. . V tomto smyslu ekonomiky jako španělská zaznamenávají během vánočních měsíců růst náborů, který v letech jako v minulosti dosáhl za jeden měsíc půl milionu náborů. Objem kontraktů, u nichž dochází také k převodu na stálé zaměstnance, je přibližně 25%, což se odráží v ukazatelích. Mimochodem, mluvíme navíc o symetrickějším najímání mezi sektory, které z této situace nepřímo těží.
Ale jak jsme řekli v předchozím odstavci, mluvíme o najímání, ke kterému dochází stejným způsobem v jiných latinskoamerických ekonomikách. V tomto smyslu, dokonce i v dobách COVID, najímání svátků přímo souvisejících s Vánocemi, jako je Černý pátek, v zemích jako Mexiko představovalo více než 200 000 formálních smluv; vezmeme-li v úvahu pracovní neformálnost blízkou 60%, skutečný údaj by nám ponechal ještě vyšší objem. Podobně v jiných dříve analyzovaných ekonomikách, jako je Chile, se objem kontraktů odhadovaných v předchozích letech na Vánoce zvýšil o přibližně 25%; Další informace, která ukazuje tento stále obecnější trend rozsáhlého posilování pracovní síly pro vánoční období.
Jak vidíme, příspěvek Vánoc do ekonomiky, bereme-li jako odkaz některé z ekonomik, které byly citovány, jako je Španělsko, Chile, Mexiko nebo Peru, je poměrně objemný. Vánoční účet je na rozdíl od jiných měsíců vyšší pro všechny domácnosti v zemi, stejně jako jeho ekonomický příspěvek k ekonomice obecně, stejně jako k odvětvím, která ji tvoří, je mnohem dimenzovanější než příspěvek očekáváno od ostatních ročních období po celý rok. Musíme vědět, že mluvíme o Vánocích, o datu, které kromě naděje zanechává velký optimismus u těch obchodníků, kteří vidí, jak se tato kampaň promítne do jejich ročních účetních závěrek na konci roku. Kromě toho mluvíme o rostoucích výdajích, protože každý rok dochází k nárůstu vyhlídek na výdaje na obyvatele, které se získávají. Perspektiva, která, navzdory tomu, že si v předchozích letech vedla velmi dobře, se očekává, že se letošní rok velmi zpomalí.
Jiný rok
Pokud jde o výdaje a zaměstnanost, Vánoce představují velkou úlevu pro ekonomiku i pro všechny socioekonomické subjekty, které se na ní podílejí. V novém kontextu by však čísla, která byla zpracována a priori, mohla dnes utrpět obrat, který, jak se to stalo u jiných slavností po celý tento rok, ukončil tento krátký sen, který nám každý rok umožňuje uzavřít rok , stejně jako zahájení dalšího, s tím charakteristickým impulsem, který nám vánoční kampaň opouští.
V tomto smyslu je vhodné vědět, že v odvětvích, jako je pohostinství, v zemích, jako je Španělsko, tvoří Vánoce asi 30% ročního obratu tohoto sektoru; reprezentace, která by při zohlednění roku, kterým sektor prochází, mohla letos vystřelit až na 60%. Z tohoto důvodu si na tomto příkladu můžeme udělat představu o tom, jak důležitá je tato kampaň v letech, jako je ta, kterou procházíme.
Výhled Španělska, pokud jde o výdaje, nám tedy ponechává pokles čísel, která by ve vztahu k minulým letům mohla být -48%. Jak vidíme, asi polovina občanů v zemi předstírá, že neutrácí vše, co dělali v předchozích letech. Na druhou stranu, země jako Mexiko a s přihlédnutím k číslům, která pro to poskytla poradenská společnost Nielsen, nám ukazují, stejně jako Španělsko, obecný pokles tržeb na Vánoce. V tomto smyslu zpráva, o které hovoříme, odráží, že přibližně 60% Mexičanů letos sníží své výdaje, takže údaj o výdajích v aztécké ekonomice se na konci roku stejně zmírní.
Kromě toho mluvíme o situaci, která se nevyskytuje pouze ve Španělsku a Mexiku, ale očekává se také v jiných latinskoamerických ekonomikách, kde je třeba zdůraznit argentinskou ekonomiku.
Pokud jde o nábor, očekávání ukazují pokles náboru ve Španělsku téměř na 38%. V tomto smyslu hovoříme o skutečnosti, že letos kvůli účinkům COVID nebude vytvořeno asi 150 000 pracovních míst. Situace, která se stejně jako u výdajů bude opakovat v dalších španělsky mluvících ekonomikách v Latinské Americe. A vzhledem k tomu, že černý pátek v zemích jako Mexiko nám podle portálu Infojobs již zanechává pokles pracovních nabídek o -62%, lze od vánoční kampaně očekávat jen málo, že na rozdíl od jiných let bude nechat neslýchané údaje o zaměstnanosti pro kampaň, jako je ta, která se koná.
Stručně řečeno, mluvíme o kampani, která, i když je nezbytnější než kdy jindy, plánuje uskutečnit úplně jiným způsobem než v minulých letech. COVID zmařil Vánoce, které by s ohledem na ekonomickou situaci měly velký význam pro různé ekonomiky kolem planety. A nesmíme zapomínat, že máme dny do Vánoc, a že musíme zintenzivnit opatření k zadržení viru; Zde uvedená data, stejně jako výhledy, nejsou v žádném případě nejhoršími údaji očekávanými pro tyto Vánoce.