K přírůstkové inovaci dochází, když je přidána hodnota produktu, který již na trhu existuje.
Když se provádí přírůstková inovace, dochází u stávajícího produktu k postupným a postupným změnám a výsledky lze ocenit v krátkých časových obdobích.
Stejným způsobem, aby produkt získal přidanou hodnotu, jsou do zboží nebo služby přidána malá vylepšení nebo úpravy. Což mu umožňuje pokaždé mít lepší výkon nebo funkčnost.
Provádění postupných inovačních procesů však vyžaduje návrhy mnoha kreativních nápadů. Každá myšlenka musí být zaměřena na dosažení konkrétního cíle. Inovace proto probíhají postupně a dochází k malým zlepšením.
Skutečně se považuje za přírůstkovou inovaci poskytnout produktu nové funkce, změnit jeho design nebo obecně učinit produkt atraktivnějším a zajímavějším pro spotřebitele. Inkrementální inovace se také provádí za účelem zlepšení očekávání spotřebitelů a zkušeností s úpravami přidanými do produktů.
Jak probíhá přírůstková inovace
K dosažení tohoto typu inovace je nutné, aby společnosti, které ji zavádějí, zahrnovaly všechny své zaměstnance. Nejčastěji používanými technikami jsou brainstorming, studijní skupiny nebo návrhy nových návrhů jako nástrojů, kde je odhalena kreativita lidí.
Problémem tohoto typu inovace je však to, že uživatelé mohou vylepšení považovat za zbytečná. Mohou být také přijati, ale mohou být vnímáni jako důležité pouze na krátkou dobu.
Výhody, které nabízí přírůstková inovace
Hlavní výhody přírůstkové inovace jsou:
1. Ekonomické výhody
Ve skutečnosti společnosti, které se věnují uplatňování inkrementálních inovačních procesů, získávají v průběhu času ekonomické výhody. To proto, že provádění drobných úprav produktů jim umožňuje udržet si dobrou pozici na trhu a zákazníkům je nadále upřednostňovat.
2. Netrvá to moc času
Jelikož se však u produktů provádějí dílčí změny, proces výzkumu a vývoje nevyžaduje zdlouhavý proces. Proto je zapotřebí málo času na provedení procesu změny a vylepšení produktu.
3. Zvyšte úroveň prodeje
Podobně jsou změny a inovace produktů vnímány trhem pozitivně. Díky přidání nových funkcí a atributů jsou produkty pro spotřebitele atraktivnější. Výsledkem je vyšší efektivní prodejní marže pro společnost. Vylepšení rovněž upřednostňují větší spokojenost spotřebitele nebo uživatele produktu.
Nevýhody postupné inovace
Mezi hlavní nevýhody přírůstkových inovací patří:
1. Nezískáte diferenciální výhodu
Může se však stát, že společnosti hodně investují do změn nebo vylepšení produktů a spotřebitelé je nepovažují za důležité. Navíc by se mohlo stát, že je budou vnímat jako něco podobného, co najdou v produktech konkurence, a nezískají rozdílnou výhodu.
2. Napodobování konkurencí
Společnost také mohla investovat spoustu peněz, aby dosáhla výhody prostřednictvím postupných úprav přidaných k produktu. Konkurence však rychle následuje a výhodu nelze udržet dlouho.
3. Adaptační rizika
Stejně tak existuje riziko, že pro společnost bude velmi obtížné rychle se přizpůsobit požadavkům trhu. Tato situace znamená, že existuje jen velmi malá příležitost k dosažení přiměřené úrovně zisku.
Příklady postupných inovací
Jistě, abychom zmínili několik příkladů postupné inovace, můžeme jmenovat společnost Apple, která se v průběhu času vyznačuje neustálým zdokonalováním svých produktů. Cílem je udržet si dobrou pozici v tržním segmentu, který oceňuje kvalitu produktu a je ochoten za tuto výhodu zaplatit vysokou cenu.
Podobně lze zmínit případ Sony, která je na trhu videoher známou značkou. Protože neustále provádí změny a úpravy svých produktů, které jí umožňují udržet si vedoucí postavení na trhu.
Nakonec můžeme potvrdit, že přírůstkové inovace jsou nástrojem, který pomáhá udržovat produkty v silném postavení v konkurenčním prostředí. Protože se používá ke zvýšení hodnoty zboží a služeb, které již na trhu existují. Především, když vidíme, že trhy zůstávají v procesu neustálého vývoje; a kde se zákazníci stávají stále náročnějšími z hlediska ceny a vlastností produktu.
