Brožura je forma na papíře, jejímž cílem je propagace značky nebo konkrétního produktu. Cnosti značky nebo produktu, jeho reklamní sdělení se odráží a ponechávají na místech, nebo se distribuují, aby oslovily maximální počet lidí.
První brožury pocházejí z 15. století, téměř současně s vytvořením tiskařského stroje.
Jedna z nejstarších brožur, o nichž je doložena německá brožura z roku 1517. V ní můžete kromě odpovídajícího vysvětlení jednotlivých položek nahlédnout také do série obrazů patřících k výstavě relikvií.
V té době existovaly brožury složené ze slovních reklam. Převládalo však použití obrázků spolu s vysvětlujícími texty, jak jsou známy.
Jeho cíl zůstává stejný, inzerovat produkty, značky, prodej nemovitostí nebo jakoukoli transakci, která upoutá pozornost spotřebitele a povzbudí ji k nákupu. Nebo naopak, že osoba, která ji obdrží, si je vědoma existence značky, která se chce propagovat.
Funkce brožur
Hlavní charakteristiky brožury jsou tyto:
- Jasný a výstižný dokument je nezbytný pro okamžitou pozornost.
- Je nezbytné, aby zasáhla co největší počet diváků, a proto je distribuována nebo ponechána na strategických místech, aby ji potenciální klienti viděli. Mohou být doručeny do škol, institucí, společností, distribuovány mezi klienty a dokonce přijímány poštovní zásilky.
- Je nezbytné, aby zahrnovaly obrázky, které ilustrují, o čem se v brožuře hovoří, kromě přidání odpovídajících textů k jejich vysvětlení nebo generování očekávání.
- Cenově dostupný a jasný jazyk. V závislosti na cíli této brožury a typu publika, na které je zaměřena, bude použit jeden či druhý typ jazyka, ať už technický, nebo více hovorový. V obou případech však musí být stručné a přístupné.
- Brožura musí obsahovat název přitahující pozornost, některé vysvětlující titulky, obrázky a texty a také například kontakt, telefon nebo webovou adresu.
- Použití může být nejrůznější: propaganda, reklama, informativní, zlepšení image značky, mimo jiné.
Druhy brožur
Jedná se o ty, které existují:
- Diptychy: Jsou to brožury, které jsou rozděleny do dvou částí.
- Triptychy: V tomto případě se skládají ze tří částí a dvou listů.
- Kvadrptici: Skládá se ze čtyř částí a tří listů.
První dva jsou obvykle nejpoužívanější. Kromě toho existují také jednostránkové brožury, které se běžně používají v poštovních schránkách.
Stručně řečeno, brožura může být možností marketing velmi prominentní, protože to, co je určeno, je zvýšit prodej, zlepšit image značky, zvýraznit událost nebo konkrétní produkt. Může být také dodáván ručně nebo mít strategická místa tak, aby se dostala k potenciálním zákazníkům, kteří značku nejvíce zajímají.