Prospektování je ekonomický nástroj používaný organizacemi k hodnocení možných budoucích alternativ, které by je mohly ovlivnit. Slouží jako základ pro rozhodování a tvorbu strategie.
Provedení průzkumu předpokládá kvantitativní a kvalitativní proměnné, aby bylo možné představit budoucí realitu, které může společnost nebo instituce v daném časovém období čelit.
Jeho hlavním cílem je tedy rozjímání o budoucích možnostech. Ekonomický analytik musí odhadnout různé alternativy, které mohou nastat, například z hlediska ziskovosti, úrovně budoucího zisku nebo změn chování spotřebitele.
V tomto smyslu tento koncept často souvisí s teorií her, kde je chování ekonomických agentů studováno matematicky ve vztahu k jejich činům s určitou mírou rizika.
Společnosti nebo organizace všeho druhu věnují část svých zdrojů analýze trhu, na kterém působí, a porozumění jeho chování.
Tímto způsobem mají schopnost předvídat možné problémy nebo využívat příležitostných situací.
Charakteristické rysy průzkumu
Potenciální úkoly mají své vlastní nástroje pro analýzu a předvídání. Z tohoto důvodu je časté, že každé pole je náchylné k použití svých vlastních modelů ke zjištění budoucích účinků.
To znamená, že všechny ekonomické prospekty musí sledovat budoucí ziskovost, a tedy dosažení co nejvyššího zisku.
Důležitým bodem bude také studium stávajícího konkurenčního poměru, a tedy větší či menší obtížnosti přístupu k němu.
Zároveň musí předcházet možným problémům pro zemi nebo podnik, aby bylo možné předvídat a navrhovat strategie, jak působit proti jejich dopadům.
K tomu musí vyhlídka splňovat následující aspekty:
- Klíčovou vyhlídkou je identifikace příležitostí, jak využít, nebo negativních bodů, kterým je třeba se vyhnout.
- Musí být založeno na datech z analýzy, která ospravedlňují opatření, která je třeba vzít v úvahu. Často pocházejí z klientských portfolií, ekonomické situace nebo průzkumu trhu.
- Jeho realizace často odpovídá konkrétním odborníkům. Jinými slovy, existují oddělení a odborníci specializující se na vyhledávání ekonomických a obchodních skutečností.
- Musí sloužit jako podpora a ospravedlnění provádění tržních strategií.
Průzkum aplikací v ekonomickém prostředí
V oblasti ekonomie existuje řada aplikací prospekcí vzhledem k tomu, že tato disciplína je do značné míry založena na očekávání ekonomických cyklů a budoucích událostí.
Z tohoto důvodu je běžné provádět prospektivní cvičení v mikroekonomické i makroekonomické oblasti.
Takto vznikají studie ekonomického očekávání týkající se ekonomického růstu území nebo vstupu společnosti do konkrétního sektoru.
Prominentním příkladem tohoto posledního bodu je průzkum trhu nebo obchodu, jehož prostřednictvím je možné provádět vyhlídky nebo odhady budoucího prodeje produktu v určité oblasti nebo sezóně.
Často se také používají průzkumy v prostředích průzkumu trhu a objevování potenciálních klientů nebo mezer.
Existují uznávané studijní modely, mezi nimiž vynikají například Porterovy síly.
