Vzhledem k tomu, že společnost Gutenberg v polovině 15. století popularizovala tisk v celé Evropě, jsou etikety produktů nezbytnou součástí prodejních strategií. Ačkoli mechanismy označování byly používány dávno předtím, čokoláda byla prvním produktem v historii, který byl distribuován s moderními etiketami.
Ta druhá byla v polovině 16. století a navzdory skutečnosti, že způsob nákupu a prodeje zboží prošel radikální změnou, podstata tohoto prvku zůstává nedotčena. Znalost jejich důležitosti je klíčem pro všechny značky, které se chtějí odlišit od konkurence.
Proč jsou etikety produktů tak důležité?
Dnešní tištěné etikety hrají roli, která jde nad rámec identifikace vlastností produktu. Stejně tak produkt již není jednoduchým prvkem, který se snaží nabídnout zboží nebo službu kupujícímu.
Za oběma prvky najdeme celou mašinérii, která společně přináší pohodu, štěstí nebo zábavu lidem: značku. Štítek tedy slouží jako rozšíření značky; označuje, kdo je odpovědný za výrobu, zaručuje její kvalitu a vytváří důvěru a empatii pro celou komunitu kupujících.
Se stovkami a stovkami společností, které nabízejí stejné služby, díky čemuž se někteří lidé rozhodnou pro produkty společnosti? Odpovědí na toto vše je osa diferenciace, která navrhuje dilema proti konkurenci.
K tomu všemu byly, jsou a budou etikety klíčovým prvkem při dosahování odlišných prvků, které značku staví nad ostatní. Pokud se opravdu chcete etablovat jako nejlepší volba pro všechny potenciální klienty, musí být část hodnot společnosti syntetizována v tomto prvku.
Čím je jedna značka lepší než druhá?
Marketingové strategie zaměřené na propagaci produktu vždy berou v úvahu štítek, protože je hlavním zaměřením pozornosti, když zákazník důkladně ocení nákup jednoho z nich.
Vzhledem k tomu, že mají jen pár sekund na to, aby byly vyřazeny, mají tyto prvky výrazný rozdíl, pokud jde o zvýšení prodeje. S ohledem na to, co dělá štítek dokonalým?
V tomto okamžiku je třeba si uvědomit, že neexistuje žádný magický recept, ale následující zásady sdílejí nejlepší společnosti a značky na světě:
- Rozlišovací značka nebo název společnosti: Je to nejdůležitější prvek, protože bez této rozlišovací způsobilosti by to mohlo být ještě jedno označení nebo to, že by si ho spotřebitel spojil s jakoukoli společností. Nezáleží na tom, zda půjde o oděv, potravinářský výrobek nebo zda jde o obchod, značka musí být vždy viditelná a zaujímat část vizuálního rozsahu.
- Název produktu a údaje: V tomto okamžiku to bude záviset na kontextu, ve kterém se používá, ale název produktu, který identifikuje, a možná data s ním spojená musí být součástí jeho designu. Název nelze izolovat od barev, tvarů, postav a dalších estetických prvků, ale musí být dokonale kombinován, aby byl celistvý.
- Poutavý a přímočarý design: Štítek je málo užitečný, pokud není atraktivní z hlediska designu. Právě v tomto okamžiku musí marketingový a reklamní tým vyvinout veškeré úsilí, aby záměr nákupu byl přímý, ale nikoli invazivní, aby si spotřebitelé byli vědomi, že mají kontrolu nad nimi.
- Kvalitní materiál: Což musí být v souladu s dobou životnosti produktu. Pokud se jedná o jednorázové nebo trvanlivé materiály (například nádobu na potraviny), musí být vyrobeny z biologicky odbouratelných materiálů. Pokud bude jeho použití trvalé (například u oděvů), musí vydržet zub času.
To vše musí být formulováno ve větším principu: identita a hodnoty společnosti. Když se potenciální kupující podívá na etiketu produktu, měl by ji okamžitě spojit s hodnotami, které představují značku, která to umožnila.
Mnoho společností tyto prvky zpracovává, aniž by je kontextualizovalo pomocí své filozofie, což nejenže vyvolává zmatek při spojování jejich produktů se značkou, ale také nepřispívá k vytváření solidního obrazu jako organizace, která metodicky pracuje na uskutečňování myšlenky.
Jako komunikační nástroje Štítky dokážou víc než kterákoli propracovaná marketingová kampaň. Vědět, jak využít jeho výhod, může znamenat úspěch nebo zkázu společnosti, která je konsolidována na trhu. Čas, plánování a cíle musí být spojeny při navrhování takového, který je v souladu s ideály společnosti.
