Pojem výrobní orientace označuje přístup všech společností, které věnují zvláštní pozornost výrobě a výrobnímu procesu produktu, který následně uvádějí na trh za účelem prodeje.
Zvláštní pozornost je třeba věnovat všem výrobním procesům, protože výrobek, logistika, zásah lidských zdrojů, strojní zařízení, pokud je to nutné, a příprava celého tohoto procesu musí zaručovat kvalitu konečného produktu.
Mnoho společností klade na tuto část procesu zvláštní důraz, a proto se zaměřuje na výrobu svých produktů se zvláštním důrazem na ni.
Jedná se o společnosti, které se vyznačují velkou efektivitou na provozní úrovni, protože se podrobně starají o výrobní procesy.
Produkční orientace se poprvé objevuje v roce 1820 20. století, což se shoduje s průmyslovou revolucí, dobou změn a inovací.
V té době se společnosti zaměřovaly na výrobu, hromadná výroba byla prováděna s cílem nabídnout upravené ceny pro veřejnost a všechny zásoby byly prodány, protože neexistovala nadměrná konkurence.
Společnosti se příliš nezajímaly o kritéria nebo názory spotřebitelů, ale spíše se soustředily na efektivní rozvoj výroby.
Orientace na výrobu souvisí také se skutečností, že společnosti vyrábějí zboží, které budou prodávat na trhu, a to masivním způsobem na podporu velké spotřeby, výměnou za nabídku levnějších cen.
To vše znamená, že některé společnosti nadále udržují tento způsob řízení svého produktivního vývoje.
Rozdíly mezi orientací na výrobu a na produkt
Může se zdát, že oba koncepty mají stejný cíl, ale existují určité rozdíly:
- Produkční orientace: V tomto případě, jak jsme již uvedli, je tento přístup spojen s vytvořením efektivní metodiky výrobního procesu s myšlenkou masivního generování produktů za snížené ceny pro spotřebitele.
- Orientace produktu: Pokud se společnost zaměřuje na tento aspekt, zaměřuje se hlavně na výrobu vysoce kvalitních produktů, za použití všech druhů technik nebo inovativních nástrojů. Nevýhodou této orientace je, že někdy nejsou brány v úvahu potřeby spotřebitelů, jejich názory a požadavky trhu. To může vést k tomu, že i když je výrobek vynikající a vysoce kvalitní, neodpovídá stávajícím potřebám a požadavkům.