Horizontální integrace - co to je, definice a koncept
Horizontální integrace je strategie, kterou společnost přijímá, když se snaží nabízet své produkty nebo služby na různých trzích …
Stejně jako v případě vertikální integrace se jedná o stávající možnost strategického řízení společností při zvažování jejich růstu.
Typy horizontální integrace
Existují dva typy horizontální integrace:
- Marketingu:Při horizontální integraci marketingu se společnost snaží dosáhnout většího pokrytí trhu. Díky vytvoření dceřiných společností je tato služba nabízena k prodeji nebo v různých segmentech trhu.
- Výroby: V tomto případě společnost zřídí řadu závodů na různých místech, kde se nabízejí podobné výrobky. Toto je obvykle nejméně častá modalita.
Charakteristika horizontální integrace
Horizontální integraci lze provést prostřednictvím akcí nákupu společností nebo fúzí ve stejném sektoru. Apple může sloužit jako příklad, protože využil své znalosti a zkušenosti s výrobou mobilních telefonů a etabloval se ve výrobě tabletů s iPadem.
Proto sledujeme jednu z charakteristik tohoto typu integrace: umožňuje společnostem využívat výhod svých technologií, lidských zdrojů atd. Další charakteristikou je komplementarita, protože přínos plynoucí z procesů horizontální integrace bude do značné míry záviset na tom, jak se doplňují strany nebo dceřiné společnosti.
Dalším pozoruhodným případem horizontální integrace byla ta, kterou prováděly kurýrní společnosti, které s využitím své obvyklé služby odesílání a přijímání zboží využily příležitosti k rozvoji pojišťovací služby na balíčcích, které obvykle přepravovaly.
Dalším aspektem, který je třeba zdůraznit u společností, které sázejí na tento typ strategie, je expanzivní touha. S cílem dosáhnout velkých podílů na trhu a vysoké úrovně expanze se společnosti rozhodly získat podobné společnosti nebo konkurenty. Tímto způsobem lze na určitých trzích dokonce dosáhnout situací blízkých monopolu, protože je na nich snížena úroveň hospodářské soutěže.
Stejně jako u vertikální integrace může praxe horizontální integrace stimulovat vytváření úspor z rozsahu nebo úspor z rozsahu díky výše zmíněnému využívání zdrojů.
