Strategické plánování je nástroj používaný společnostmi jako systematický proces, který umožňuje vypracování a implementaci plánů za účelem dosažení navrhovaných cílů.
Je to však velmi důležitý nástroj pro rozhodování společnosti, zejména pokud jde o způsob jeho jednání a cestu, kterou je třeba v budoucnu následovat, aby bylo možné dosáhnout formulovaných a stanovených cílů.
Kromě toho je myšlenkou strategického plánování být schopen formulovat, implementovat a hodnotit soubor rozhodnutí, která musí být v rámci společnosti vyvinuta napříč funkcemi, aby bylo dosaženo navrhovaných cílů.
Je skutečně nutné vycházet z diagnózy současné situace a stanovit parametry opatření k dosažení očekávané budoucnosti, ať už ve střednědobém nebo dlouhodobém horizontu.
Fáze strategického plánování
Strategické plánování je systematický proces, který musí následovat v následujících fázích nebo fázích:
1. Stanovte vizi a poslání společnosti
Na jedné straně je vizí prohlášení, které nám říká, kam chceme společnost v budoucnu přivést, nebo čím se chceme stát jako organizace. Základní otázka, kterou si musíme položit, abychom vytvořili vizi, je: čím chceme být? Vize určuje soubor hodnot, kterými společnost své kroky ospravedlňuje.
Mise nám rovněž říká, jaký je účel existence společnosti, otázka, kterou si v tomto případě položíme, zní: jaký je důvod existence společnosti? Poslání společnosti ospravedlňuje její existenci.
Poslání, vize a hodnoty společnosti
2. Proveďte externí analýzu
Externí analýza nám samozřejmě pomáhá vyhodnotit prostředí, kde společnost působí. Podstatné je určit příležitosti a hrozby, kterým v současnosti čelíte, a také nové trendy, které by vás mohly pozitivně nebo negativně ovlivnit.
3. Proveďte interní analýzu
Interní analýza zase poskytuje informace o stavu a kapacitě organizace znát silné a slabé stránky společnosti. Což vám umožní lépe čelit výzvám, které vyvstávají.
4. Připravte diagnózu a formulaci cílů
Ve vztahu k diagnostice situace nám to umožňuje lokalizovat se v reálném prostředí, ve kterém je společnost řízena, a na základě diagnózy budou stanoveny cíle; s ohledem na kapacitu a dostupnost zdrojů, na které lze počítat.
Tímto způsobem jsou cíle realistické, aniž by byly velmi nejisté, ale ne příliš ambiciózní, kterých je pak nemožné dosáhnout.
5. Připravte strategickou analýzu
Poté s ohledem na údaje a informace získané z analýzy vnitřního a vnějšího prostředí společnosti, její kapacity a dostupnosti zdrojů; pokračuje v určování své strategické polohy.
6. Proveďte konkurenční analýzu
Analýza konkurence již nepochybně konkrétně určuje silné a slabé stránky společnosti, stejně jako hrozby a příležitosti, kterým čelí na cílovém trhu, kterému slouží. Použití SWOT nebo SWOT analýzy je v tomto kroku zásadní, protože nabízí přesné informace o těchto prvcích na konkrétním trhu.
7. Rozhodujte o obchodních strategiích a opatřeních, která mají být přijata
Nakonec se v tomto kroku spojí všechny předchozí kroky. Tímto způsobem se zkoumají hodnoty společnosti, která tvoří vizi, ověřuje se prohlášení o misi nebo důvodu existence společnosti a zohledňují se data získaná z interní i externí analýzy.
To vše slouží k přezkoumání provedené diagnózy a navrhovaných cílů, ke kombinování této situace se strategickou a konkurenční analýzou společnosti za účelem přijetí rozhodovacích a akčních pokynů požadovaných k úspěšnému dosažení stanovených cílů.
Závěrem můžeme vidět, že společnosti, které používají nástroj strategického plánování, jsou výnosnější a úspěšnější. Protože jeho aplikace jim umožňuje lépe detekovat jejich slabosti a silné stránky, jejich příležitosti a hrozby; upřednostňování lepší koordinace a lepší kontroly všech jejích činností, což usnadňuje dosažení cílů.
Strategický plánSWOT analýzaStrategická kontrola