Globální nebo mezinárodní marketing je obor založený na prodejní strategii určené pro produkt nebo službu v rámci jediného světového trhu, který dále zahrnuje mikro-trhy ve formě zemí.
Společnosti, které jej zavádějí do praxe, usilují o dosažení úspěchu ve všech oblastech, kde se uplatňuje, téměř ve všech zemích planety a integrují spotřebitele s podobnými potřebami.
V našem globalizovaném světě 21. století, kdy se trhy otevírají a sjednocují, se tempo změn zrychluje a technologie zmenšuje vzdálenosti mezi zeměmi, na všech úrovních organizace se objevují nové zdroje konkurence.
Společnosti, které využívají globální marketing, se snaží nezaostávat v technologickém pokroku. Používají strategie, které jim umožňují být konkurenceschopní a na více místech tím lépe. Globální marketing, a nikdy lépe řečeno, má za cíl obsáhnout všechna místa.
Při provádění tohoto typu akcí si společnosti uvědomují, že přizpůsobují svůj prodejní produkt určitým vlastnostem, díky nimž je přijatelný pro jiné trhy, ať už ve velikosti, tvaru, designu, výkonu nebo dokonce v barvě.
Globální ekonomikaVýhody a nevýhody globálního marketingu
Toto jsou hlavní výhody globálního marketingu:
- Umožňuje společnosti využívat výhody ekonomiky v globálním měřítku.
- Společnost se může rozhodnout nabídnout produkt, který je pro všechny trhy stejný: standardizace.
- Šetří společnostem náklady, protože může nakupovat surovinu ve velkém množství.
- Stimuluje znalosti o příležitostech na mezinárodních trzích a o potřebě konkurenceschopnosti na mezinárodní úrovni.
- Zvýšení konkurenčních sil ke zlepšení nabízeného produktu nebo služby. Spotřebitelé dostávají nadstandardní hodnotu.
Podobně má globální marketing nevýhody, jako jsou:
- Nezkoumá do hloubky každý trh. Zůstává na povrchu a ne na dně.
- Strategie, kterou je třeba dodržet, nemusí fungovat na všech trzích, protože potřeby spotřebitelů se od sebe velmi liší. Abychom to zjistili, bylo by nutné se ponořit hlouběji a prozkoumat mnohem víc.
- Prodávané produkty nebo služby mohou být populární v jedné zemi, ale v jiných ne. Existují různé potřeby, a proto ne všechny produkty mají stejný koncept.
- Distribuční systémy se mohou v jednotlivých zemích značně lišit. Nepochybně jde o problém, který může být při implementaci tohoto typu marketingu velmi škodlivý.
Globální marketing dnes není převratnou změnou, je to evoluční proces, který probíhá již dlouhou dobu.
Mnoho z prodejních kampaní, které začínají být místní nebo regionální, se nakonec stávají mezinárodními kvůli existující konkurenci na trhu, touze vylepšit produkt nebo službu nebo jednoduše ekonomickému růstu společnosti.
Výhody a nevýhody globalizace