Reklama - co to je, definice a koncept

Reklama je druh zvukové a / nebo vizuální marketingové komunikace, která využívá sponzorované a neosobní zprávy k propagaci nebo prodeji značkového produktu nebo služby.

Prostřednictvím této neosobní komunikace se vás reklama snaží přesvědčit, abyste si koupili produkt, službu nebo značku, dali o nich vědět nebo o nich podali obraz.

To znamená, že reklama slouží k ovlivnění vašeho chování tím, že vám poskytuje informace o něčem, což může být zboží nebo služba obecně. Tímto způsobem je cílem získat více kupujících nebo následovníků.

Mohli bychom to tedy shrnout do toho, že mluvíme o reklamě jako komunikaci s jasně komerčním záměrem, která se snaží stimulovat spotřebu produktu. Je to jeden z mnoha nástrojů, které musí marketing přilákat pozornost budoucích zákazníků.

Inzerenti nebo sponzoři jsou organizace, které chtějí propagovat své produkty nebo služby. Snaží se tedy hledat co největší možný rozsah a co největší účinnost. Chcete-li to provést, musíte se zaměřit na své cílové publikum a cílový trh. Inzerenty nebo sponzory mohou být společnost, nevládní organizace nebo jakýkoli oficiální subjekt.

Média používaná reklamou jsou velmi různorodá, od nejstarších, jako je televize, rádio, časopisy, noviny, přímá pošta nebo venkovní reklama, až po reklamu ve webových vyhledávačích, na blogy a webové stránky, e-maily nebo textové zprávy.

Je důležité odlišit reklamu od jiných aktivit zaměřených na ovlivňování lidí, jako jsou public relations, propaganda nebo marketing.

Rozdíl mezi reklamou a propagandou

Historie reklamy a její vznik

Původ reklamy jako disciplíny se objevil v 18. století s rozvojem průmyslové revoluce a vypuknutím francouzské revoluce. Je pravda, že do tohoto data existují různé příklady obchodních oznámení. Příklad tohoto lze nalézt již v prvních civilizacích, jako je Sumeria, kde bylo běžné, že obchodníci křičeli, aby přilákali kupce informováním o zboží, které prodávali.

Podle odborníků na historii reklamy se však jedná pouze o reklamy vyjádřené různými způsoby. Začátek reklamy proto nelze považovat za studijní obor.

Po primitivním vývoji reklamy by se tedy tato disciplína ujala v devatenáctém století. Protože v tomto století vznikají první celosvětově uznávané značky. Například společnost Coca-Cola byla založena v roce 1886, značka kalhot Levi’s Strauss v roce 1873 a oblíbená značka zubních past začala fungovat v roce 1806. Ačkoli je řečeno, druhá začala prodávat mýdla a svíčky. To znamená, že od té chvíle se značky začínají oceňovat jako záruka zakoupeného produktu a jsou známy také první reklamní agenti v historii.

V tomto shrnutí historie reklamy je třeba také poznamenat okamžik, kdy značky začaly inzerovat v dobových médiích. Na konci 19. století a po celé 20. století význam reklamy v médiích, jako je rozhlas nebo papír.

V tomto vývoji byl dalším milníkem rostoucí význam televize. Zrození videa, televizních reklam, zaznamenaných spotů a ekonomický růst vedly k době velkého růstu reklamy.

S exponenciálním růstem internetu se samozřejmě nic nevyrovná. Vstupem do 21. století prochází reklama jedinečnou a velmi důležitou změnou. A je to tak, že poprvé během druhého desetiletí 21. století převyšují investice do reklamy v digitálních médiích investice do reklamy v tradičních médiích.

Jaké jsou cíle reklamy?

Cílem reklamy je zdůraznit silné stránky produktu a vytvořit u spotřebitele pocit potřeby, zájmu o jeho koupi nebo jednoduše jeho paměti. Jinými slovy, je třeba si všimnout funkce reklamy, která má dopad.

Podle cíle můžeme rozlišit dva typy reklamy:

• Výzva k akci: Jeho cílem je přesvědčit lidi, aby si koupili produkt nebo službu, nebo aby zákazník učinil jakoukoli akci, která by je přiblížila tomuto nákupu.
• Branding: Jedná se o proces vytváření značky. Odkazuje na všechny marketingové strategie používané k budování identity společnosti.

K dosažení cílů stanovených touto definicí musí být komunikace prováděna pomocí médií a dalších informačních kanálů, které jsou díky exponenciálnímu digitálnímu růstu, který zažíváme, stále početnější a rozmanitější.

Prostřednictvím internetu došlo ke značné změně ve způsobu provádění reklamních kampaní, ruku v ruce s tradiční prací agentur nebo reklamními smlouvami. A v tomto duchu se vyvinula také použitá reklamní média.

Reklamní funkce

Nejdůležitější vlastnosti reklamy jsou:

• Investice do reklamy jsou pro společnosti velmi důležité, protože závisí na známosti jejich produktu.
• To by nemělo být zaměňováno s marketingem. Reklama je akce prováděná marketingem.
• Musí to být plánováno. Ne všechny reklamní techniky a strategie budou fungovat stejně dobře u všech produktů a / nebo společností.
• Úzce souvisí s designem.
• Je to disciplína s vysokou kreativní složkou.
• Jeho hlavním cílem je přesvědčit nebo přesvědčit spotřebitele.
• Má nejen komerční funkci. Některé neziskové instituce také používají reklamní strategie ke zvýšení rozsahu svého poslání.
• Může to být digitální nebo tváří v tvář. Jinými slovy, online nebo offline.

Druhy reklamy

Zatím jsme viděli úvod, shrnutí historie reklamy a hlavní rysy. Jak jste však možná viděli, nejde o úplně malou disciplínu, takže v ní existuje mnoho typů.

Hlavní typy reklamy, které můžeme zvýraznit, jsou následující:

• Internetová reklama.
• Tisková reklama.
• Slovo z úst.
• Reklama v rozhlasovém médiu.
• Televizní reklama.
• Billboardy.
• Telemarketing.

Ačkoli nejvíce investovanou formou reklamy je digitální nebo online reklama, nezapomeňte, že si musíte dobře prostudovat případ každé společnosti nebo firmy. Vzhledem k tomu, že existují podniky, ve kterých reklama online nemá výrazný dopad na prodej. Na druhou stranu je třeba mít na paměti, že ne vždy se reklama snaží mít přímý dopad na prodej. Někdy značky, společnosti nebo instituce používají reklamu k přenosu obrazu nebo určitých hodnot.

Chcete-li podrobně zobrazit každý z těchto typů, můžete získat přístup k následujícímu článku:

Druhy reklamy

Reklamní techniky

Reklama zahrnuje několik technik pro studium a analýzu chování lidí na psychologické nebo sociologické úrovni. Výsledky s nimi získané jsou užitečné při provádění průzkumu trhu a vytváření efektivních reklamních sdělení pro každý typ cílového publika.

Je zřejmé, že při provádění nebo organizování kampaně existuje mnoho druhů možných akcí, jako je například přímý marketing, propagace, reklama nebo sponzorování akcí mezi jinými mechanismy.

Pokud se chcete dozvědět více o hlavních reklamních technikách, přejděte na následující odkaz:

Reklamní techniky