Komu se nikdy nestalo, že by při nákupu online byly jeho nákupy blokovány nebo přesměrovány na webové stránky v jiných státech Evropské unie? Zdá se, že evropské orgány našly odpověď na tento problém. Vyjednavači v Evropském parlamentu, Evropské komisi a Radě dosáhli shody ohledně ukončení těchto typů omezení.
A konečně Evropská unie dosáhla dohody o odstranění překážek elektronického obchodu. Zdá se, že vše nasvědčuje tomu, že dohoda vstoupí v platnost na konci roku 2018. Mezi ovlivněné produkty a služby patří půjčovna vozidel, elektronická zařízení, oblečení nebo lístky na koncerty.
Výjimka pro obsah chráněný autorskými právy
Je však třeba poznamenat, že v této dohodě je vynecháno několik základních prvků elektronického obchodu: hudba, seriály, filmy a doprava. Důvody těchto výjimek spočívají v tom, že tyto výrobky jsou obzvláště citlivé, takže by bylo nutné vypracovat zvláštní předpisy. Odvětví kultury bylo proti ukončení těchto posledních geografických překážek a argumentovalo tím, že by se mohly ukázat jako osudové pro jeho podniky.
Účelem nařízení schváleného v Evropské unii je odstranit geografické překážky v online nakupování. To by eliminovalo potřebu platit kreditní nebo debetní kartou z určité země a zabránilo by se přesměrování na místní stránku společnosti, kde byl zahájen proces nákupu.
Necenová diskriminace
Evropské orgány zdůraznily, že jejím cílem není regulovat trh, ani neusiluje o harmonizaci cen. Z tohoto důvodu schválené předpisy neukládají povinnost prodávat a umožňují obchodníkům svobodně stanovovat ceny.
Nová nařízení tedy umožňují cenovou diferenciaci, nikoli cenovou diskriminaci. Prodejci budou moci nabízet své produkty v různých zeměpisných oblastech a za různých podmínek přístupu, mezi nimiž samozřejmě najdete cenu.
Musíme zdůraznit tři konkrétní případy, kdy je geografické blokování přísně zakázáno:
1-Při komercializaci produktů, u kterých nedochází k fyzickému doručování: Představme si, že kupující najde produkt na webových stránkách jiné země. Kupující má možnost produkt zakoupit. Zákazník však bude odpovědný za vyzvednutí produktu a jeho převzetí doma, pokud společnost nebude mít doručovací službu v jiných zemích Evropské unie.
2-Prodej elektronických služeb: Předpokládejme, že si klient přeje získat řadu elektronických služeb. Budete mít přístup ke službě a registraci, aniž byste platili další poplatky za ty, které by byly zaplaceny v zemi společnosti, která tyto služby nabízí.
3 - Komercializace služeb poskytovaných v konkrétní fyzické provozovně: Služby lze zakoupit bez nutnosti přesměrování klienta na místní web společnosti.
Andrus Ansip, byl ze schváleného nařízení velmi nadšený. Ansip, jako místopředseda Evropské komise odpovědný za digitální agendu, prohlásil, že „je ukončena neoprávněná diskriminace“ a naznačil, že nové nařízení „bude realitou od příštího roku“.