Šíření inovací je teorie, jejímž cílem je vysvětlit, jak a proč se myšlenky pohybují v různých kulturách.
Hlavním prvkem této teorie je inovace. Novost sdělené myšlenky vyvstává v rámci šíření inovací, pokud jde o znalosti a přesvědčování. Přijetí inovace je teoreticky klíčové.
Historie šíření inovací
Koncept představili francouzský sociolog Gabriel Tarde v 19. století a němečtí a rakouští antropologové Friedrich Ratzel a Leo Frobenius.
Jeho myšlenku původně aplikovanou z hlediska vnitřního vlivu formuloval H. Earl Pemberton. Tato myšlenka byla chápána jako vysvětlení toho, jak je inovace sdělována určitými kanály v čase a mezi členy sociálního systému a jak je tato „nová myšlenka“ přijímána a šířena mezi jeho členy.
Jeho aplikace se stala velmi populární v marketingovém sektoru.
Hlavní prvky šíření inovací
Teorii šíření inovací tvoří čtyři hlavní prvky.
- Inovace: Je to téma, informace, koncept, který je pro jednotlivce vnímán jako něco nového. Pro uživatele je to něco subjektivního, protože pro některé to může znamenat něco nového, pro jiné naopak. Pokud je vnímáno jako něco nového, znamená to rozšíření zdroje znalostí na straně tohoto uživatele.
- Počasí: Je to prvek, který je třeba v rámci teorie zohlednit, protože se jedná o takzvanou rychlost adopce, která se měří jako relativní rychlost, dokud určité procento populace nepřijme inovaci. Rychlost přijetí inovace závisí také na sociálním systému, různé sociální systémy mají různé rychlosti přijetí pro stejnou inovaci.
- Komunikační kanály: Kanál je prostředek, kterým je tato inovativní myšlenka sdílena mezi jednotlivcem a druhým. Nejrychlejší prostředky, které mohou tento proces urychlit, jsou hromadné sdělovací prostředky.
- Sociální systém: Sociální systém lze chápat jako soubor jednotlivců, kteří jsou nějakým způsobem na určitém místě příbuzní. Členy sociálního systému mohou být jednotlivci nebo skupiny, organizace nebo subsystémy.
Až donedávna se předpokládalo, že šíření inovací je teorií minulosti, ale obnovuje prostor zejména ve vztahu k internetu a explozi nových technologií.
Skutečnost, že zavedení nápadu v daném kontextu je nové, z něj činí inovaci, například: používání bezpečnostních pásů v našem prostředí, i když jsme to ve filmech viděli už dlouho; použití přilby, které, i když jindy bylo součástí každodenního života sociální skupiny, se vzhledem k jejímu nepoužívání může stát inovací, když je znovu použito.Příklad šíření inovací
V příběhu můžeme najít několik příkladů nových článků, které splňují výše uvedené parametry a pro uživatele představovaly nový úvod na trh.
Můžeme najít příklady, jako je uvedení prvního osobního počítače Macintosh 128k, který vytvořil Steve Jobs.
Dalším příkladem tohoto typu inovace by bylo vytvoření sociální sítě Facebook Markem Zuckerbergem v roce 2004.