Značka dává produktu přidanou hodnotu, která je v mnoha případech při výběru spotřebitele zásadní. Tuto nehmotnou hodnotu uznává trh, který je ochoten platit více a dává přednost značkovým výrobkům před ostatními, které nejsou sociálně identifikovány.
V tomto seznamu shromažďujeme 100 nejuznávanějších značek po celém světě. Na prvních pozicích najdeme značku největších společností na světě, jako jsou Apple, Google, Coca-Cola nebo Microsoft. První španělská značka na seznamu je Zara na pozici číslo 30.
Identifikace produktu představuje rozlišení, které se děje prostřednictvím značky, obalu a štítku, což je výsledek kombinace designu a barvy, která ovlivňuje vnímání zákazníků, a proto je podstatnou součástí strategického plánování the Marketing. Služby jsou také identifikovány a hmatatelné a spojeny se značkami, symboly nebo lidmi za účelem vytvoření obrazu, který je odlišuje od konkurence.
V globalizovaném světě, kde úroveň konkurence stále více zužuje marži společností, hodnota značky je a nehmotné aktivum což způsobí, že tyto značky budou v mysli spotřebitele spojeny s odpovídajícím nárůstem poptávka v jejich zboží nebo službách.Jde tedy o aktivum, které je obtížné ocenit, i když je také jedním z nejdůležitějších při dosahování zisků a základem pro jeho konkurenční výhodu.
To je proč Pokud bychom se jen podívali na sloupec „značka“ a pokryli sloupec „image značky“, bylo by pro nás mnohem obtížnější identifikovat a spojit produkty a služby této značky, existuje práce těchto společností, aby se umístily mezi 100 nejlepších společností na světě.
Hodnota značky, i když je to něco docela stabilního, může být vážně změněna událostmi, které se ve společnosti vyskytnou. Například předpovídáme, že značka Volkswagen, která se nachází na 35. místě, se příští rok na seznamu ani neobjeví, nebo bude na mnohem nižších pozicích, protože po skandálu (musí zařídit 6500 milionů eur na úpravu elektroniky jeho dieselových motorů znečišťujících 40krát více) utrpí výrazné zhoršení jako image značky.
Níže uvádíme světový žebříček značek z roku 2015 složený ze 100 nejprestižnějších značek z celého světa, země původu těchto společností, odvětví, do kterého patří, hodnota vaší značky v milionech eur a její variace oproti předchozímu roku:
| Ne. | Obrázek značky | Značka | Země | Sektor | Hodnota značky (miliony eur) | Změna hodnoty Značky |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Technologie | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Technologie | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Kola | USA | Nápoje | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Technologie | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Obchodní služby | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japonsko | Auto | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Jižní Korea | Technologie | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Diverzifikovaný | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | USA | Restaurace | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazonka | USA | Maloobchodní | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Německo | Auto | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Německo | Auto | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Média | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Technologie | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Technologie | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Věštec | USA | Technologie | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | sportovní oblečení | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | USA | Technologie | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Sling | Japonsko | Auto | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Francie | Luxus | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Švédsko | Oblečení | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Spotřební zboží | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Technologie | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Nápoje | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | USA | Finanční služby | 17,20 | -3% |
| 26 |  | MÍZA | Německo | Technologie | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Švédsko | Maloobchodní | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | USA | Spotřební zboží | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Přeprava | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Španělsko | Oblečení | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | USA | Maloobchodní | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | USA | Finanční služby | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg | USA | Spotřební zboží | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Německo | Auto | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | švýcarský | Nápoje | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Spojené království | Finanční služby | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Brod | USA | Auto | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Jižní Korea | Auto | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kaňon | Japonsko | elektronika | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Francie | Luxus | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | USA | Obchodní služby | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Skutečný | Francie | Spotřební zboží | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Německo | Auto | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | USA | Finanční služby | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman Sachs | USA | Finanční služby | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Holandsko | elektronika | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Francie | Finanční služby | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japonsko | Auto | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Itálie | Luxus | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Francie | Spotřební zboží | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestlé | švýcarský | Spotřební zboží | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Německo | Diverzifikovaný | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Německo | Finanční služby | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Spotřební zboží | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Německo | Auto | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Francie | Luxus | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japonsko | elektronika | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Diverzifikovaný | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | USA | Finanční služby | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Vízum | USA | Finanční služby | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Německo | sportovní oblečení | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Média | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Objev | USA | Média | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japonsko | elektronika | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | USA | Luxus | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Restaurace | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | USA | Technologie | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Itálie | Luxus | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Španělsko | Finanční služby | 5,54 | 13% |
| 71 |  | xerox | USA | Obchodní služby | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Housenka | USA | Diverzifikovaný | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Spojené království | Luxus | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Jižní Korea | Auto | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Restaurace | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | USA | Finanční služby | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Spotřební zboží | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Shell | Holandsko | Energie | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley-Davidson | USA | Auto | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Přeprava | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Skřítek | USA | Nápoje | 4,88 | -5% |
| 82 |  | lego | Dánsko | Spotřební zboží | 4,87 | Nový |
| 83 |  | John Deere | USA | Diverzifikovaný | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | USA | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Auto | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Přeprava | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Spojené království | Auto | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Čína | Technologie | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Holandsko | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | USA | Média | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | USA | Oblečení | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Spojené království | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Koruna | Mexiko | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Spojené království | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Spotřební zboží | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Německo | Oblečení | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Finanční služby | 3,86 | Nový |
| 98 |  | Mini | Spojené království | Auto | 3,86 | Nový |
| 99 |  | Moët & Chandon | Francie | Alkohol | 3,76 | Nový |
| 100 |  | Lenovo | Čína | Technologie | 3,74 | Nový |
Zdroj: Interbrand |
||||||
