Makroprostředí se používá k definování těch vnějších sil, které budou mít nepřímý dopad na organizaci a které existují bez ohledu na to, zda existuje obchodní činnost či nikoli. Musíme si také uvědomit, že společnost nebude schopna ovlivňovat makro prostředí.
Abychom si makroprostředí vložili do paměti, pamatujeme si, že je to jedna ze dvou dimenzí, které tvoří marketingové prostředí. Jeho studium se týká makroekonomie.
K čemu je makroprostředí?
Je nezbytné věnovat čas studiu makroprostředí, protože na něm bude záležet, že společnost vytvoří dobré plánování a strategii, která jí umožní čelit hrozbám a využívat příležitostí.
Makroprostředí se skládá z následujících sil:
Demografický: trendy chování populace klasifikované podle klasických kritérií, jako jsou:
- Sex
- Stáří.
- Míra narození a úmrtí.
- Populační pyramida.
- Úroveň studia.
- Migrační pohyby.
Hospodářský: Trendy související s kupní silou rodin a zemí.
- Úroveň příjmu
- HDP
- Nezaměstnanost
- Úrokové sazby
- Inflace
- Měnová politika, mimo jiné.
Přírodní: Vše, co ovlivňuje surovinu nezbytnou pro konečný produkt nebo službu.
- Znečištění a opatření přijatá vládou k jeho kontrole.
Opatření: Společnosti jsou ovlivňovány politickými systémy, zákony diktovanými vládami i měnovými a fiskálními politikami.
Technologický: V současné době je to síla, která nejvíce transformuje trh, vytváří nové technologie, které nahrazují ty staré, přináší firmám nové příležitosti, ale také jim představuje důležité hrozby.
Sociálně-kulturní: Trendy v životním stylu, hodnotách a přesvědčeních společnosti, které dávají smysl a identitu. Pro obchodníky je studium této síly obzvláště zajímavé při vytváření produktu nebo služby podle vkusu spotřebitelů.
Příklad prostředí makra
Pokud chce společnost uvést na trh čisticí prostředek pro domácnost:
