Místní marketingové strategie jsou zaměřeny na cílení na určité místo a na přilákání zákazníků, kteří se nacházejí v dané oblasti.
Je to typické pro místní podniky, pro malé společnosti, ačkoli tento typ strategií lze použít i pro velké společnosti.
Toho chtějí tyto podniky dosáhnout, je přilákat pozornost těch potenciálních klientů, kteří v této oblasti žijí. Například restaurace v Barceloně se bude zajímat o provádění strategií, které podporují účast hostů, a o zviditelnění místa.
V tomto případě se jedná o zcela lokalizovaný podnik, jehož hlavním zájmem, protože neprodává nic online, je to, že je známý převážně ve své oblasti. Ačkoli prostřednictvím sociálních sítí může dát o sobě vědět ostatním uživatelům a že je navštěvují na dovolené nebo na cestách, které v této oblasti podnikají, její klientela pochází převážně od obyvatel této komunity, kde se nachází.
Za tímto účelem je proto možné provést řadu akcí zaměřených na podporu marketingu místních podniků.
Jak implementovat místní marketingové strategie
Můžete začít následovně:
- První věcí je určit cíle podnikání. Poznejte podrobně své vlastní produkty nebo služby, svého ideálního zákazníka a toho, čeho chcete těmito akcemi dosáhnout. To je zásadní pro vysledování marketingových akcí a jejich provedení v praxi.
- Účast na společenských akcích. V podnikání je zásadní etika společnosti a společenská odpovědnost podniků. Spolupráce sponzorováním místních akcí bude dobrým způsobem, jak propagovat podnikání a být uznán jako jeden v rámci samotné komunity. Společenské akce proto budou v rámci strategického plánu dobrou volbou.
- Sociální sítě. Být na internetu je zásadní, protože většina světové populace má profil na sociálních sítích. Je proto pravděpodobné, že sousedé komunity jsou na platformách. Vytvoření firemní stránky v nejrůznějších sítích: Facebook, Twitter, Instagram … v závislosti na dříve provedeném plánu sociálních médií bude velmi užitečné ukázat, co se nabízí, a vytvořit efektivní komunikační kanál se zákazníky.
- Skupiny, které integrují uživatele, kteří žijí na stejném místě, mají tendenci existovat v sociálních sítích. Je zajímavé účastnit se těchto skupin, aby lidé poznali činnost společnosti a komunikovali s lidmi, kteří ji tvoří, aby se seznámili s obchodní činností. Nejde o neustálé vytváření spamu, ale o využívání výhod a poskytování hodnotného obsahu, komentářů a hodnocení, které zlepšují image společnosti.
- Místní ovlivňovatelé. Existují lidé, kteří mají určitou přítomnost na sociálních sítích nebo v lokalitě, do které patří. V tomto případě je zajímavé ocenit jejich pomoc, aby mohli propagovat produkt, podnik nebo službu, které se nacházejí ve stejné oblasti.
- Vytvářejte dárky. Lze je provést osobně nebo prostřednictvím sociálních sítí, aby si udrželi zákazníky a poděkovali jim za důvěru. Tímto způsobem se o tombole mohou dozvědět další potenciální zákazníci a kromě účasti budou vědět také o existenci podniku.
- Aliance mezi podniky. Další akcí, kterou lze také provést, je vytváření akcí, losování nebo aktivit ve spolupráci s dalšími podniky v dané oblasti. V ideálním případě pocházejí z různých obchodních aktivit. Tímto způsobem se klienti jednoho nebo druhého obchodu budou moci setkat se zbytkem a propagovat reklamu mezi značkami.
- Vytvářejte segmentované online reklamní kampaně. Jednou z možností, kterou lze provést, je vytvoření malých segmentovaných kampaní na sociálních sítích, které mají dopad na obyvatele této oblasti. Například: pokud se moje firma nachází v Albacete, mohu nastavit kampaň na Facebooku, která se zobrazí těm uživatelům, kteří berou v úvahu jejich polohu.
- Vytvořte bezplatné aktivity. Další akcí, která nabízí pozitivní výsledky, je vytvoření bezplatných aktivit pro komunitu. Například: rozhovory, vyprávění příběhů nebo různé demonstrace. Takto uživatelé znají dané místo a mohou z první ruky vědět, co se nabízí, ačkoliv důvodem návštěvy je aktivita, může to v důsledku této akce vést k vytvoření nové klientely.
