Koncept top of mind (neboli špičkové povědomí, zkráceně TOMA) odkazuje na místo, které značky zaujímají v mysli. Dalo by se to přeložit jako první na mysli.
Tento anglický výraz označuje první značku, která nám přijde na mysl, když ji spojíme s určitou situací. Například: Na některých místech se používá výraz „pass me the kleenex“, protože tato značka je první možností, která se objevuje v mozku, zatímco ve skutečnosti by se dalo říci, že mi předáváte tkáně, což je obecná možnost. To se děje na mnoha místech u značek, které dokázaly být první věcí na mysli, když přemýšlíme o objektu. Jsou na vrcholu naší mysli.
To znamená, že tato značka byla v mysli účinně umístěna, je to první opakující se možnost, když dojde k něčemu souvisejícímu, což nás přiměje přemýšlet o použití tkání.
Tipy pro značku, aby se umístila jako první možnost
Zde je několik doporučení, aby se spotřebiteli v mysli objevila první věc:
- Provádět průzkum trhu. Předem je důležité znát značky, které na trhu vzkvétají, první, kterou publikum vyslovuje, a znát hodnocení, se kterými pracuje. To poslouží k poskytnutí nápadů a pokynů, jak musíme začít formovat strategii umístění.
- Vytvořte pozitivní první dojem:Je třeba se snažit zajistit, aby první dojem účinně ovlivnil publikum. Je to způsob, jak začít tuto značku mezi uživateli představovat a učinit ji rozpoznatelnou.
- Hvězdná hodnota značky:Aby vynikla a stala se první možností, musí mít něco, co ji činí speciálnější, užitečnější a výjimečnější než možnosti nabízené konkurencí.
- Jednoduchý a rozpoznatelný obrázek.Značky jako Coca Cola, Sony, Nike mají jednoduchý, ale působivý obraz s vynikajícími atributy.
Získání pozice značky je důležitá hodnota, protože je také pravděpodobné, že to bude ta, která generuje největší prodej. Existují také další hodnoty, jako je cena, trajektorie a reklama, na kterých je třeba pracovat, aby se značka stala měřítkem ve svém odvětví.