Po měsíci v prosinci, který je těžké zapomenout, americký gigant Apple snižuje prognózu příjmů. Americká společnost, druhá podle tržní kapitalizace, po oznámení varování o zisku klesla o 9,96%. To znamená, že po snížení prognózy vašeho příjmu. S tímto 10% se hromadí pokles o 40% během posledního čtvrtletí.
Analytici očekávali, že výrobce iPhonů dosáhne v posledním čtvrtletí roku 2018 tržeb téměř 91,3 miliard USD. Ve svém dopise investorům Tim Cookovi však jasně uvedl, že jeho prognózy jsou kolem 84 000 milionů USD.
To představuje 8% snížení příjmu očekávaného analytiky. Některé zdroje naznačují, že je to způsobeno zpomalením v Číně a obchodní válkou. Na druhou stranu ostatní naznačují, že je to kvůli špatné cenové politice společnosti Apple.
Zpomalení Číny a obchodní válka
Americké akcie neměly tak špatný prosinec od roku 1931. Což znamená, že zprávy od Apple nejsou ojedinělou událostí. Společnost navíc neměla od roku 2008 tak špatný obchodní rok.
V severoamerické ekonomice jaksi začíná pociťovat napětí vyplývající z obchodní války. Nebo je to jen logický důsledek, že společnosti nemohou navždy překonat očekávání. Po 10 letech býčího trhu bylo jasné, že události tohoto typu musí přijít.
V každém případě, logické či nikoli, je jasné, že Čína zpomaluje svůj ekonomický růst. Tuto skutečnost odráží nejnovější data zveřejněná o průmyslové výrobě (PMI):
Během posledního čtvrtletí zaznamenala čínská průmyslová výroba data pod očekáváním. Přijíždějící v posledních datech, v prosinci, klesnout pod hranici 50. Něco, co naznačuje, že sektor přestal růst, aby začal klesat.
Zpomalení v Číně spolu s obchodní válkou, která právě neskončila, tvoří dokonalou živnou půdu pro snižování příjmů všech společností, které mají část svého podnikání v Číně.
Špatná cenová politika?
Bez ohledu na ekonomická data, na která odkazuje generální ředitel společnosti Apple Tim Cook, cenová politika společnosti Apple nemusí být nejlepší. Jen před třemi lety se model iPhone s nejlepšími funkcemi pohyboval kolem 850 eur (iPhone 6s plus). Nyní však dosahuje 1150 eur (iPhone Xs).
Naproti tomu mnoho uživatelů naznačuje, že vylepšení v terminálech byla spíše vzácná. Aby bylo možné ospravedlnit 35% nárůst cen iPhonů, bylo by nutné požadovat zlepšení podobných výhod. Něco, co se zdálo, že tomu tak nebylo.
Apple není jen společnost, která vyrábí mobilní terminály a prodává je. Apple představuje značku, status. Mnoho uživatelů se pro Apple prohlašuje za bezpodmínečné. Samozřejmě zároveň uznávají, že ceny začínají být přemrštěné, protože vylepšení neospravedlňují takové zvýšení cen. Ačkoli Tim Cook již uvedl, že přestanou zveřejňovat údaje o prodeji mobilních telefonů, zdá se být jasné, že Apple při zahájení své nejnovější tvorby: iPhone Xs tvrdě zasáhl.
To vše se projevilo 40% poklesem na akciovém trhu během posledního čtvrtletí. Akcie společnosti Apple se změnily z obchodování na 230 eur na obchodování za 140. Jak se odráží v grafu společnosti Apple, očekávání investorů dramaticky poklesla.
