Digitální určování polohy je proces, kterým se prostřednictvím technik a strategií značka nachází v prostředí internetu.
Klíčem není mít web, ale přimět uživatele, aby jej našli, a jakmile tam budou, najít to, co hledají. Z tohoto důvodu je digitální určování polohy naprosto nezbytné pro jakoukoli webovou stránku, takže je snadnější ji najít než konkurence.
Druhy digitálního určování polohy
Existují 2 typy digitálního určování polohy, organické (SEO) a placené (SEM):
- SEO: Pro dosažení dobrého organického umístění je nutné udělat si dobře domácí úkoly. Pořiďte si web s odpovídajícím, optimalizovaným a aktualizovaným obsahem. Čím lépe jsou tyto úkoly prováděny, tím větší bude viditelnost webu, protože se ve vyhledávačích z hlediska kvality objeví na lepší pozici.
- SEM: K dosažení umístění SEM je nutná finanční výdaje. Ve vyhledávačích obvykle vidíme tento typ umístění na první nebo poslední 2 nebo 3 pozice, někdy zvýrazněný jinou barvou a někdy zvýrazňující slovo reklama. Například Google neustále provádí změny, experimentuje s cílem zjistit, co funguje nejlépe, a také s novými trendy.
V závislosti na typu produktu nebo služby uživatelé také klikají na reklamy, i když obvykle představují takzvanou bannerovou slepotu. To spočívá v automatickém ignorování jakékoli reklamy a je to proto, že mozek si již zvykl, že mu nevěnuje pozornost, protože opakovaně nenašel to, co hledal.
Příklad digitálního určování polohy
Abychom pochopili, z čeho se digitální určování polohy skládá, nejlepší možností je přemýšlet o tom, jak používáme Google.
Představme si, že chceme koupit ojetý vůz, takže vstoupíme do vyhledávače a napíšeme: auto + ojetý vůz + provincie. Možnosti budou nekonečné, na obrazovce se zobrazí stránky a stránky plné automobilů, ale nejběžnějším chováním je prohlížení pouze první stránky, zejména prvních 3 výsledků.
Výsledkem SEM budou vždy reklamy, společnosti, které mají zájem o obsazení těchto prostor, nabídly klíčová slova koupit + auto + konkrétní místo, v tomto případě ta, která nejlépe splňuje položky Google, obsadila první místo.
Výsledkem SEO budou vždy webové stránky, které zaujímají místo, které zaujímají v závislosti na jejich kvalitě.
