Politický marketing je veškerý výzkum, plánování a komunikační strategie používané při navrhování politické kampaně.
Politický marketing se zrodil v polovině 20. století ve Spojených státech. Ačkoli jsou uznáváni vzdálení předchůdci, jako je řecká polis. V roce 1952 se generál Dwight Eisenhower stal prvním prezidentským kandidátem, který využil služeb reklamní agentury k uskutečnění své politické kampaně.
O několik let později se do televize dostaly volební kampaně ve formě politických debat kandidátů, jaké vedly například John Kennedy a Richard Nixon v roce 1960. Následně se začaly využívat další politické marketingové strategie, například ta, která byla uvedl do praxe v roce 1980 Ronald Reagan zavedením politických videí z jeho projevů a vysokou mírou mediatizace. George Bush byl jedním z prvních kandidátů, kteří se obrátili na image konzultanty, kteří posílili jeho volební profily.
Dnes je politický marketing plně využíván prostřednictvím akcí, jako jsou průzkumy veřejného mínění, debaty, televizní spoty, image kampaně, telemarketing, reklama, sociální média a přímý marketing.
Prvky politického marketingu
Rozlišují se tyto prvky politického marketingu:
- Proveďte studii veřejnosti, které je kampaň určena: Je zaměřen na poznání problémů, které se jich mimo jiné týkají, skupin, činností, které provádějí.
- Vytvoření zprávy: Jedná se o jeden z vrcholů kampaně s cílem přesvědčit občany, aby hlasovali pro určitou stranu.
- Peníze:Je to jeden z problémů, které se berou v úvahu při plánování kampaně, stejně jako investice nebo sbírky, které se získávají za účelem jejich uvedení do praxe.
- Aktivista podporuje:Některé skupiny, které kandidáty podporují, šířily zprávu dobrovolně, aby oslovily velký počet voličů. Kromě toho jsou zde zahrnuty přidružené strany a další podporovatelé, aby šířili informace a podporu pro stranu, kterou podporují.