Rušivá inovace je ta, která ovlivňuje konkrétní odvětví a způsobuje drastické a radikální změny, díky nimž určité produkty nebo služby zmizí z trhu.
Na jedné straně může dojít k rušivým inovacím, když společnost vstoupí na trh a začne vytvářet jednoduchá a přímá řešení, která však mohou dokonce vytlačit společnosti, které si udrží vedoucí postavení na trhu.
Inovace mohou nastat především v produktech, v procesech nebo současně v produktech a procesech. Společnosti, které používají rušivé inovace, proto generují postupné změny ve svých produktech a procesech.
To navíc způsobuje přemístění produktů vedoucích na trhu a mění vkus a preference spotřebitelů. Což mění jejich preference pro nové produkty.
Druhy rušivých inovací
Druhy rušivých inovací jsou:
1. Rušivé inovace na nízké úrovni
Za prvé, low-end přístup je založen na zachycení preferencí méně náročných zákazníků na konkrétním trhu. Společnost jim předkládá nové návrhy produktů, které jsou levnější a méně kvalitní.
Dále k tomu může dojít, pokud na tomto trhu existují produkty, které překračují očekávání méně náročných spotřebitelů. Což z nich dělá potenciální zákazníky pro tyto nové produkty, které se snáze používají a jsou levnější.
2. Rušivé inovace na nových trzích
Zadruhé, inovace na nových trzích se provádějí za účelem vytvoření nových trhů zavedením produktů, které vynikajícím způsobem splňují potřeby spotřebitelů. Což způsobí, že některé produkty nebo služby předních společností budou zcela přemístěny.
Z této situace lze usuzovat, že se vytváří nový trh, protože i když vstupuje na trh, který již existuje, jsou stávající společnosti a produkty vytlačeny. Spotřebitelé začínají využívat zboží a služby, které dříve nevyužívali.
Okamžitým přemístěním předních společností a produktů získává nová společnost tento podíl na trhu. To umožňuje kompletní transformaci průmyslu, trhu nebo ekonomiky jako celku.
Důležité aspekty rušivých inovací
Některé důležité body rušivých inovací, které je třeba vzít v úvahu, jsou:
1. Povolte chyby
Ve skutečnosti jde o to, dělat věci novým a novým způsobem, a proto jsou nutně chyby.
2. Jde to proti zavedenému
Samozřejmě, aby zaměstnanci měli kulturu inovací, musí jít proti normě a přispívat novými a kreativními nápady.
3. Musí být definován účel
Určitě musí být definován jasný účel, protože když se přihlásíme a pokusíme se dosáhnout něčeho nového, určitě můžeme ztratit sever. Proto je nutné sledovat účel, kterého musíme dosáhnout.
4. Najděte nové způsoby, jak dělat věci
Stejným způsobem musíte riskovat a hledat nové a odlišné cesty, jak dělat věci a odložit každodenní a rutinní práci.
5. Rovnováha musí být udržována
Kromě toho se inovace musí točit kolem tří základních bodů, kterými jsou obchodní inovace, transformace a růst; ale udržení rovnováhy.
- Inovace z centra podnikání: Pomáhá zkontrolovat, zda již podnik byl plně využíván.
- Transformační inovace: Poraďte, kam chcete jít, sledujte aktuální trendy na trhu.
- Inkrementální inovace: Vede nás k pochopení, že transformační proces musí být postupný, ale bezpečný.
Odvětví nejvíce a nejméně ovlivněná rušivými inovacemi
V důsledku toho mohou inovace ovlivnit mnoho odvětví, ale některá jsou ovlivněna více než jiná. Mezi příklady nejvíce postižených odvětví, které lze zmínit, patří technologický sektor, automobilový průmysl, nanotechnologie a energetika.
Existují však i další odvětví, kde mají rušivé inovace menší dopad, jako je zemědělství, potravinářský průmysl, stavebnictví a suroviny.
Příklady rušivých inovací
Mezi nejvýznamnější příklady rušivých inovací patří:
- Mobilní a pevné telefony.
- Digitální fotografie versus fotografický film nebo fotografie v rolích.
- Komunikace přes internet ve srovnání s tradiční komunikací.
Nakonec můžeme potvrdit, že k rušivým inovacím dojde vždy, když budou na trh uvedeny nové technologie, obchodní nápady a produkty obecně, které přesahují to, co již na trhu existuje, aby je nakonec vytlačily.