Trojrozměrná ochranná známka je ochranná známka, která umožňuje rozpoznání nebo identifikaci výrobku podle jeho tvaru, obalu a obalu.
Je třeba poznamenat, že trojrozměrné značky umožňují rozpoznávání produktů hlavně pomocí zraku. Ale také pomocí hmatu. Když mluvíme o tvarech a barvách, používáme zrak. Zatímco dotek, když mají kontejnery typ textury nebo reliéfu, který je možné vnímat dotykem.
Především musí trojrozměrná značka zaujímat tři rozměry ve výšce, šířce a hloubce prostoru. Tyto aspekty slouží k identifikaci a odlišení produktu od ostatních podobných produktů konkurujících na trhu.
Důležité prvky v trojrozměrné značce
Nejdůležitějšími prvky trojrozměrné značky jsou:
1. Tvar výrobku
Za prvé, trojrozměrné značky jsou spojeny se specifickým tvarem, který může mít produkt. Může se tedy jednat o tvar samotného produktu, obal, který jej konzervuje, obal nebo jakýkoli konkrétní design produktu, který ho odlišuje.
Na základě tvarů jsme mezi prvními registrovanými značkami našli láhev Coca Cola, čokoládu Toblerone a láhev whisky Old Parr. Tyto formy umožňují dosáhnout toho, aby tyto výrobky mohly být rozlišeny mezi trhem konkurenčních produktů.
- Obrysový tvar láhve Coca Cola jí dává na trhu s perlivou vodou rozdílnou výhodu.
- Totéž se děje s trojúhelníkovým tvarem výrobku a obalu Toblerone, což umožňuje jeho rozlišení od ostatních čokolád, které jsou na trhu uváděny na trh.
- Whisky Old Parr se vyznačuje zvláštním tvarem láhve a zvlněným povrchem.
Co se stane, když je produkt službou?
Samozřejmě všichni víme, že služby jsou nehmotné, ale lze je také odlišit od konkurence prostřednictvím forem používaných v trojrozměrných značkách. Příkladem toho může být značka Kodak, jejíž vývojové kiosky měly charakteristický tvar. Co jeho klientům umožnilo snadno je identifikovat.
2. Balení a balení
Zadruhé, trojrozměrná značka používá k odlišení obal a obal. To proto, aby produkt vypadal atraktivněji a odlišněji od konkurence. Můžeme zmínit několik příkladů, například láhev Absolut Vodka nebo láhev Nestlé Nescafé. Oba balíčky mu dávají znamení diferenciace mezi konkurenčními značkami.
Je zřejmé, že velmi zvláštním případem je trh s parfémy, kde trojrozměrný tvar jeho obalu usnadňuje spotřebitelům jeho identifikaci. Poskytnutí úrovně a postavení na trhu. Mnoho lidí kupuje parfémy pro přitažlivost obalu, takže obal je tím, co dává produktu osobnost prostřednictvím značky.
3. Musí dát výrobku rozlišovací znak
Zatřetí, používání trojrozměrné značky dává produktům a společnostem, které je zastupují, výhodu z marketingového hlediska. Zejména proto, že pomáhá spotřebiteli rychle rozpoznat produkt bez nutnosti podrobného vyhledávání.
To znamená, že uživatelé nemusí číst název značky, protože design produktu nebo obalu umožňuje snadné rozpoznání. Nikdo si nezaměňuje láhev Coca Coly, když je vystavena na regálech s jinými konkurenčními značkami. Design obalu ho činí jedinečným a umožňuje mu být pro společnost ziskový, protože tak vždy vyniká před konkurencí.
Kromě toho je trojrozměrná značka tvarem nebo předmětem, který existuje ve skutečnosti, ale na trhu jako značka neexistuje. Registrací jako značka se tedy produkt stává známým na trhu.
4. Je obtížné se zaregistrovat
Za čtvrté, trojrozměrná značka je jednou z nejžádanějších odlišných výhod na trhu, protože díky ní jsou produkty jedinečné. Z tohoto důvodu je velmi obtížné se zaregistrovat, protože je obvykle zaměňována s určitými průmyslovými vzory nebo užitnými vzory.
Rozdíl mezi trojrozměrným brandingem a průmyslovým designem
Aby bylo jasné, že trojrozměrná značka a průmyslový design nejsou stejné, musíme dodržovat následující rozdíly:
1. S ohledem na účel
Účelem trojrozměrné značky je skutečně podpora konkurenceschopnosti produktů nebo společností na trhu. Zatímco průmyslový design se snaží podpořit kreativitu v designu produktů, vytvářet produkty, které jsou inovativní, pokud jde o jejich použití nebo užitek.
2. Ohledně funkce
Funkce, kterou chce trojrozměrná značka spojená s výrobkem plnit, je zajistit, aby její spotřebitelé odlišili své výrobky od konkurence. Na druhé straně se průmyslový design snaží o to, aby výrobky byly atraktivní nebo krásné, aby vzbudily zájem spotřebitelů. Cílem je dosáhnout vyšší komerční hodnoty prostřednictvím atraktivního designu.
3. Pokud jde o práva a časy
Bezpochyby trojrozměrná ochranná známka, je-li registrována, uděluje společnosti, která je vlastníkem ochranné známky, neomezenou dobu výhradní práva. Buď proto, že registraci není nutné obnovovat, nebo proto, že se ochranná známka správně používá v konkurenčním prostředí na trhu.
Na druhou stranu zápis průmyslového vzoru zaručuje vlastníkovi výlučné právo na dobu 10 až 25 let. Toto období začíná nabývat účinnosti okamžikem legalizace registrace.
Výhody používání trojrozměrných značek
Nejdůležitější výhody používání trojrozměrné značky jsou:
- Registrace a vlastnictví trojrozměrné ochranné známky brání ostatním konkurentům ve využívání tvarů nebo obalů, které na trhu poskytují výhodu.
- Spotřebitelům a uživatelům usnadňuje rozpoznávání a identifikaci produktů.
- Upřednostňuje ducha konkurenceschopnosti na trhu.
- Časové právo na užívání je neomezené.
Nakonec můžeme říci, že trojrozměrná značka je pro každou společnost velmi důležitým komerčním aktivem. Protože spotřebitelé oceňují tvary, balení nebo charakteristické rysy, díky nimž se produkt liší od konkurenčních produktů. Díky tomu jsou ochotni platit více za produkt, jehož značka lépe splňuje jejich očekávání. To dává každé společnosti jasnou komparativní výhodu oproti konkurenci.