Facebook, platforma vytvořená Markem Zuckerbergem, se ukazuje jako solidní společnost. Její čistý zisk z roku 2017, který přesahuje 15,9 miliardy USD, je ve srovnání s předchozím rokem až 56%. Navzdory vynikajícím údajům ve výkazu zisku a ztráty akcie Facebooku nedávno poklesly o 3%. A to je to, že Facebook musí čelit výzvám, jako je pokles virálních videí nebo změny, které předpokládá daňová reforma prováděná vládou Donalda Trumpa.
Všechno to začalo jako platforma pro studenty Harvardu. Cílem bylo vytvořit prostor pro výměnu informací a komunikaci mezi studenty prestižní univerzity. Tento malý nápad se však formoval a nakonec se stal největší sociální sítí: Facebook.
Klíč: mobilní zařízení
Navzdory skutečnosti, že Facebook je konsolidovaná společnost, pokud se podíváme na její výsledky, najdeme velkolepé údaje o čistém zisku, které, jak jsme již dříve řekli, přesahují 15,9 miliard dolarů. Nárůst zisku je do značné míry způsoben více než pozoruhodným zlepšením jeho obratu, což představuje celkem 40 650 milionů dolarů (nárůst o 47% ve srovnání s rokem 2016).
Společnost vedená Markem Zuckerbergem nepřestává hledat nové způsoby, jak zvýšit své příjmy. Není to společnost, která si jednou najde dobrou konkurenční pozici a uvolní se. Podíváme-li se na příčiny zvýšení obratu Facebooku, najdeme jej ve výnosech z reklamy na mobilních zařízeních. Jen v posledním čtvrtletí roku 2017 je 89% příjmů Facebooku způsobeno reklamami na mobilní zařízení.
V souvislosti s významem, který Facebook získal v mobilních telefonech, je třeba dodat, že společnost má aplikace široce používané svými spotřebiteli, mezi které patří WhatsApp, Instagram nebo Facebook Messenger.
Daňová reforma a změna obsahu
Musíme také vzít v úvahu dopady způsobené změnami v daňových záležitostech provedenými prezidentem Trumpem. Facebook uložil významnou část svých zisků do zahraničí. Trumpova daňová reforma ho ale donutila vytvořit rezervu ve výši 2,27 miliardy dolarů. Účelem tohoto poskytnutí finančních prostředků je zaplatit odpovídající daně ze částek, které Facebook nashromáždil v zahraničí. Jakmile však budou zisky vráceny zpět, Facebook bude moci využívat nižší daň z příjmů právnických osob.
Negativní poznámka od Facebooku je způsobena poklesem jeho tržní hodnoty o 3%. Samotná daňová reforma neslouží k vysvětlení poklesu její ceny. Hlavním důvodem je zásadní změna v komunikační a reklamní politice Facebooku. Zuckerberg sám oznámil pokles virálních videí a reklamního obsahu. Nadměrná reklama podle všeho podkopává skutečný účel sociální sítě, kterým je kontakt a výměna informací mezi jejími uživateli. Jinými slovy, osobní obsah je tlačen nad reklamní obsah.
To vše způsobilo, že uživatelé trávili na Facebooku méně času. Je zřejmé, že to bolí ty společnosti, které chtějí inzerovat na Facebooku, takže jejich příjmy z reklamy mohou v budoucnu trpět. Vyhlídka na nižší příjmy z reklamy proto způsobila pokles akcií Facebooku. V současné době se zdá, že změny v obsahu nepříznivě neovlivnily Facebook, který je i nadále královnou sociálních sítí a přináší vynikající finanční výsledky, ale bude nutné sledovat, jak se společnost dlouhodobě chová.