Sponzor má na starosti sponzorování konkrétní aktivity, projektu nebo události, aby také zviditelnil svou značku.
Sponzor je sponzorem a jako takový spolupracuje při realizaci projektu tím, že přispívá a poskytuje peníze, hmotné zboží, jídlo, místo, kde je vyvíjen, propagaci nebo jakýkoli druh spolupráce, na které se předem dohodl s osobou odpovědnou za událost nebo koncept.
Pokud se sponzor účastní tohoto typu akce, jeho cílem je propagovat svou značku, rozšířit počet klientů a posílit její přítomnost.
Typy sponzorů
Toto jsou hlavní:
- Peněžní sponzor. V tomto případě značka přispívá částkou na akci nebo projekt, který má být proveden nebo distribuován nejlepším způsobem na základě svých potřeb. Jedná se o nejběžnější způsob spolupráce na tomto typu akcí, zvláště pokud to dělají velké značky.
- Materiální spolupráce. Zadavatel si vyhrazuje právo účastnit se poskytováním materiálů nebo míst, kde se bude konat. Například: dresy fotbalového týmu na charitativní hře.
- Mediální sponzorství. Při této příležitosti se jedná o sponzorství komunikačního média, které má přístup k privilegovaným informacím a nabízí každý detail akce. Tento typ spolupráce je charakteristický pro velké akce nebo rozsáhlé prezentace projektů.
- Nominativní sponzorství. Tento typ spolupráce je velmi typický, pokud jde o sportovní události. Značka dává částku tak, aby vaše jméno bylo jméno, které čte stadion nebo událost. Takto bude toto místo po celá léta znát každý pod jménem této značky.
Fáze získat sponzora
Je třeba vzít v úvahu následující:
- Musíte posoudit typ akce a na jaké publikum je zaměřena. To je nutné vědět, zda je to zajímavé, či nikoli, protože jedním z cílů je propagace samotné značky. Například pokud je společnost fyzioterapeutickou společností, bude sportovní událost zajímavá, ale pokud se jedná o gastronomickou akci, nemusí to mít moc smysl. Proto je nutné posoudit typ veřejnosti, která se zúčastní.
- Bude nutné vědět, co tvůrce akce, akce nebo projektu potřebuje, a zda je v rukou této společnosti, aby byl schopen jakýmkoli způsobem spolupracovat a uzavřít s tím dohody.
- Akce Solidarity jsou způsob, jak nabídnout podporu a také budovat dobrý image značky, takže je vhodné, pokud chcete sponzorovat akci tohoto typu, vážte si jich.
- Cíle sponzorství musí být také jasné od začátku. Co je zamýšleno dosáhnout pomocí této možnosti? Proslulost? Zákazníci? Viditelnost? Prezentace značky rostoucí místní společnosti? Abychom se mohli zúčastnit jako sponzor a dosáhnout navrhovaných cílů, je třeba položit a odpovědět na řadu otázek.
Jaký je rozdíl mezi sponzorem a mecenášem?
Někdy se mohou zmást. Jedná se o nejvýznamnější rozdíly:
- Čtenář nemá v úmyslu dosáhnout komerčních výhod okamžitě nebo přímo. Obvykle je to osoba nebo entita s velkou nákupní nebo sociální silou, která má na starosti pomoc umělcům se zahájením jejich projektů.
- Sponzor se účastní akcí nebo projektů, ale pokud má v úmyslu zviditelnit svou značku, nebo je zde příznivý ekonomický dopad v podobě zvýšeného počtu zákazníků nebo zisků prostřednictvím uznání a účasti.