Ramsey Pricing - co to je, definice a koncept
Ceny Ramsey odpovídají cenovému systému, kde cena zboží nebo služby nepřímo souvisí s jeho pružností poptávky.
Jednoduše řečeno, ceny Ramsey uvádějí, že když jsou lidé citlivější na zvýšení cen, měla by být stanovena nižší cena. Naopak, když jsou lidé méně cenově citliví, měla by být stanovena vyšší cena.
Tento cenový systém má kvalitu, která maximalizuje sociální blahobyt, když máme společnost, která prodává několik produktů. Rovněž je v souladu s omezením, že společnost nemá žádné ztráty. Tímto způsobem je zajištěno, že společnost může nadále působit na trhu (pokrývá své náklady).
Optimální ceny první a druhé objednávky
Ramsey ceny jsou také známé jako optimální ceny druhého řádu. Ceny první objednávky jsou ceny, u nichž se cena rovná mezním nákladům, ale společnost nepokrývá své fixní náklady.
Zásada stanovení cen Ramsey
Jak bylo uvedeno výše, v rámci cen typu Ramsey budou muset spotřebitelé, kteří jsou méně citliví na ceny, přispívat více než ti, kteří jsou citlivější.
Mezi důvody, které by vysvětlovaly nižší citlivost na cenu, patří mimo jiné nižší možnost hledání náhrad, vysoké směnné náklady, nedostatek informací.
Spotřebitelé, kteří jsou citlivější, jsou méně závislí na dobrém, ať už proto, že mají více náhrad, nebo je pro ně zboží mimo jiné méně důležité.
Recenze cen společnosti Ramsey
Existuje několik kritik tohoto systému jak z morálního hlediska, tak z hlediska jeho praktické aplikace:
- Nespravedlivé: zajatí spotřebitelé s méně možnostmi budou muset zaplatit vyšší cenu než ostatní spotřebitelé. To lze považovat za nespravedlivé, zvláště když spotřebitelé v zajetí potřebují zboží kvůli nemoci nebo jiným okolnostem, které nemohou ovlivnit.
- Vyžaduje spoustu informací: Aby bylo možné správně aplikovat cenový systém, je nutné mít k dispozici informace, které často nejsou k dispozici, například mezní náklady na každý produkt a pružnost poptávky různých skupin spotřebitelů.
- Nepraktický: Vzhledem k požadavkům na podávání zpráv a kritice, že jsou nespravedlivé, regulační orgány je obecně nevymáhají.
