Srovnávací reklama je reklama, při které má inzerent v úmyslu porovnat svou nabídku s nabídkou své konkurence, s cílem zdůraznit vlastnosti nebo kvality svých produktů ve srovnání s ostatními.
Tuto reklamu lze provést bez komentáře ke jménu zbytku značek, to znamená k důkladnému srovnání. Ve světě reklamy však existuje řada rámců a pravidel, jimiž se musí inzerenti řídit. Mezi nimi je ten, který zakazuje srovnávací reklamu, pokud nejsou podporovány a potvrzovány primární a objektivně prokazatelné vlastnosti produktů nebo služeb nabízených touto značkou.
Srovnávací reklama je v mnoha zemích považována za legální. Ve Španělsku je to považováno za legální, pokud splňuje určité podmínky, jako například nemůže být zavádějící nebo způsobovat záměnu mezi značkami, nesmí být ponižující, způsobovat diskreditaci nebo nepohodlí v soutěži.
Tento druh reklamy je běžný v zemích jako Velká Británie nebo Spojené státy, kde vznikla v 60. letech, s tak slavnými příklady jako: McDonald and Burger King nebo Coca Cola a Pepsi.
Cílem srovnávací reklamy je umět umístit název produktu nebo služby do paměti spotřebitele a vytvořit tak prominentní postavení této značky před konkurenčním. Může to být velmi úspěšné, ale musíte se postarat o pokyny, abyste je mohli provádět zákonným způsobem. Tímto způsobem jej lze efektivně a pozitivně využít pro společnost.
Požadavky na srovnávací reklamu
Porovnání bude povoleno, pokud splňují následující zákonem chráněné požadavky:
- Porovnávané zboží nebo služby musí mít stejný účel nebo uspokojovat stejné potřeby.
- Porovnání bude provedeno objektivním způsobem mezi jednou nebo více podstatnými, relevantními, ověřitelnými a reprezentativními vlastnostmi zboží nebo služeb, mezi něž může být zahrnuta cena.
- V případě produktů, na které se vztahuje označení původu nebo zeměpisné označení, konkrétní označení nebo zaručená tradiční specialita, lze provést srovnání pouze s jinými výrobky stejného označení.
- Zboží nebo služby nelze prezentovat jako napodobeniny nebo repliky jiných osob, které mají ochrannou známku nebo chráněný obchodní název.
- Pokud se srovnání týká speciální nabídky, bude uvedeno její počáteční datum, pokud ještě nezačalo, a jeho konečné datum.
- Nepřiměřenou výhodu nelze získat z dobré pověsti značky, obchodního jména nebo jiného rozlišovacího označení konkurenta, ani z označení původu nebo zeměpisných označení, konkrétních jmen nebo zaručených tradičních specialit, která chrání konkurenční výrobky. Nesmí být rovněž neoprávněně využívána výhoda metody ekologické produkce konkurenčních produktů.