Tradiční marketing je disciplína založená na komerčních strategiích, které zaměřují svou akci na prodej v daném okamžiku a zaměřují svůj cíl na produkt nebo službu, které společnost generuje.
Tradiční marketing ponechává obchod se zákazníkem na pozadí a především se snaží, aby byl obchod ziskový a zefektivnil akcie. K jeho provádění používá fyzické podpěry.
Tradiční marketingový cíl
Primárním účelem tradičního marketingu je okamžité a okamžité zvýšení prodeje. Zaměřuje se na široké publikum a orientuje se na ekonomickou výměnu. Komunikace je jednosměrná, od společnosti ke klientovi, a prostřednictvím přímé a hromadné reklamy mimo jiné sleduje následující akce, usiluje především o zisk.
Reklamy v novinách a časopisech, rozhlase, televizi, brožurách, zpravodajích, propagačních akcích, direct mail (fyzické), veletrzích … Všechny tyto nástroje a další využívají tradiční marketing k prodeji produktů nebo služeb.
Společnosti musí vědět, jaké jsou spotřebitelé, nabídnout jim to, co požadují, pokud chtějí získat větší výhody. A k tomu používají nové technologie.
Výhody a nevýhody tradičního marketingu
Toto jsou hlavní výhody tradičního marketingu:
- Zasahuje velmi široké publikum. Má velký dosah a důvěryhodnost u publika, protože má stále koncept, a to po všechna ta léta, kdy se používá.
- Kontakt tváří v tvář. Přizpůsobení obchodních transakcí může uzavřít prodej.
- Jsou úspěšní, když máte značný rozpočet. Nejedná se o ekonomickou strategii, ale spíše o významnou investici.
- Všichni spotřebitelé, kteří mají přístup k novinám, poštovní službě, televizi nebo rozhlasu, mohou být informováni o inzerovaném podniku nebo službě.
- Jedná se o dokonalou podporu komunikačních kampaní prováděných společností.
- V závislosti na výsledku umožňuje možnost snadno upravit a znovu přizpůsobit strategii.
- Ochutnávky, testovací kampaně nebo rozšířené bezplatné služby jsou aspekty prodeje, které je obtížné získat prostřednictvím elektronických platforem.
Mezi nevýhody tradičního marketingu patří:
- Vysoké náklady Jedním z nejvýznamnějších problémů je vysoká cena za implementaci této strategie.
- Nedostatek přesných metrik k měření výsledků. Na rozdíl od online sektoru není tak snadné vyvíjet určité metriky.
- Změny spotřebitelských návyků. Rozmach nových technologií a rostoucí nárůst uživatelů internetu poškodil tradiční marketing.
- Neinteraguje se zákazníkem. Normálně se jedná o jednosměrný kanál.
Na expanzivních trzích, kde dominuje poptávka nad nabídkou, bývají tyto typy obchodních strategií efektivnější než jiné typy akcí.
