Branding je proces vytváření značky. Odkazuje na všechny marketingové strategie používané k budování identity společnosti.
Pokud jde o branding, můžete udělat tu chybu, že budete myslet pouze na jméno, ale je to mnohem víc než to. Obsahuje doslovný obrázek tvořený logem s názvem, který mu dává význam v souladu s hodnotami, které mají být přenášeny, a fontem, který tyto informace podporuje. Kromě toho je důležité, aby barvy všechny tyto informace rychle cestovaly, protože naše podvědomí okamžitě dekóduje, co každá barva skrývá.
Branding zahrnuje také filozofii společnosti. Vytvořte identitu, která osloví konkrétní publikum; že se to některým bude líbit a jiné odpuzovat, a proto je to tak důležité, protože neúspěch v tomto rozhodování může znamenat být na špatném trhu a selhat.
Metodou široce používanou v brandingu je brainstorming, „brainstorming“, při kterém skupina lidí přispívá různými nápady a perspektivami, kde nakonec vytváří silné synergie vzájemným mícháním.
Příklad značky
Představme si, že chceme otevřít lázně. Abychom pro něj vytvořili identitu, budeme muset přemýšlet o tom, co nám přenáší, a jistě na mysl přijde něco, co souvisí se slovem klid. Podíváme-li se na barvy, můžeme rychle vyloučit červenou, černou, žlutou, dokonce oranžovou a fialovou a zaměřit se na jemné odstíny modré, zelené nebo bílé.
Dalším krokem by bylo vytvořit abstraktní obrazový náčrt toho, co jsme si dosud mysleli, který nás inspiruje. Nakonec zvolíme název, který souvisí buď s lázněmi a klidem, nebo můžeme trochu riskovat a vytvořit nový výraz, který zní dobře a nějakým způsobem vyjadřuje všechny ty hrstky informací.