Černá značka označuje produkt, který společnost uvádí na trh pod svým jménem a má uznávanou prestiž. Položka však byla vyrobena třetí stranou.
To znamená, že černá značka je vyráběna společností XZ, ale je prodávána pod názvem jiné firmy, například AXS.
Musíte vědět, jak rozlišovat mezi černou a bílou značkou. V druhém případě nabízí distributor vlastní produktovou řadu.
Černé značky představují outsourcing výroby určitého zboží známými značkami v jejich sektoru. Stále více případů je známých, zejména v potravinářském průmyslu nebo v automobilech.
Proč se společnosti obracejí k černé značce?
Existuje mnoho důvodů, proč se společnosti mohou obrátit na černé značky, například následující:
- Ukládání: Kdykoli se hledá outsourcing části procesu, cílem je ušetřit náklady a rozšířit ziskové marže pro marketingovou společnost.
- Vnímání značky spotřebitelem: Když si spotřebitel koupí určitou známou značku, je to proto, že jí důvěřuje a její pozice je velmi silná. Objem prodeje produktu bude vyšší, pokud bude označen uznávanou přední firmou na trhu.
Důsledky černých značek
Pro konečné spotřebitele je obtížné zjistit původ produktů, které konzumují. V mnoha případech není na etiketách a obalech zřejmé, zda je značka distributora výrobcem či nikoli. Například evropské předpisy vás nezavazují uvádět zemi původu, pouze pokud je vyrobena v Evropské unii nebo mimo ni. Tyto informace jsou za několika okolností nedostatečné.
Spotřebitel naší společnosti je inteligentní, rád zná zboží, které kupuje, a porovnává jej. Na základě těchto šetření a stížností se diskutuje o regulaci evropského systému označování, aby byl transparentnější. Tímto způsobem bude například při upozornění na potraviny mnohem jednodušší detekovat zasažené produkty.
U systému černé známky není zpochybněna kvalita nabídky, ale nedostatek informací, které se dostanou ke spotřebiteli.
Stojí za to říci, že marketingové společnosti nemusí plně souhlasit s tím, že označení poskytuje spotřebiteli všechny informace. To proto, že veřejnost může například zjistit, že výrobce nemá prestiž.
Jinými slovy, přední společnost může ztratit podíl na trhu, pokud odhalí, kdo je výrobcem produktu, který distribuuje.
Příklady černých značek
Můžeme uvést několik příkladů černých značek:
- Zmrzlina Nestlé a R&R: Společnost Nestlé prodává pod svou značkou, lídrem ve svém oboru, výrobky z britské zmrzliny R&R.
- Kellogs a Gullón: Továrna Gullón v Palencii produkuje obiloviny pro známou značku Kellogs, které jsou prodávány pod tímto názvem.
- Inopack, Vitalinea a Lidl: Inopack vyrábí jogurty, které jsou distribuovány do supermarketů Lidl jako jejich soukromá značka. Tyto mléčné výrobky se však také prodávají pod známou značkou Vitalinea.
- Renault a výrobci dílů: K sestavení automobilu je zapotřebí více dílů. Například společnost Renault není výrobcem těchto automobilových dílů, ale stará se pouze o montáž, design modelu a standardy kvality. Konstrukce dílů je zadávána pomocným společnostem, jako je Gestamp nebo Grupo Antolín, které zase dodávají další přední značky, jako je Ford.
Fernando Olivares, profesor na univerzitě v Alicante, ve své knize „Brands Rebellion“ uvádí více než 40 značek, které vyrábějí pro ostatní.
Rozdíl mezi černými a bílými značkami
Bílá značka je značka distributora (například supermarketu), pod kterou se prodávají výrobky vyrobené jinými společnostmi, a za konkurenceschopné ceny. Jasným příkladem tohoto modelu ve Španělsku je strategie společnosti Mercadona s produkty, jako je Hacendado (pečivo a obiloviny), jejichž výrobcem je Grupo Siro.
Rozdíl oproti černým značkám spočívá v tom, že se prodávají za vyšší cenu, protože splňují standardy kvality a umístění známých značek. Realita je však taková, že při určování toho, kdo je tímto výrobcem, není až tak velká transparentnost, jako je tomu u soukromých značek.